Le guide du débutant en matière de photographie éditoriale

La nécessité éditoriale s'entend généralement comme la publication d'une image dans les médias (journaux, Internet, télévision). Lorsque vous téléchargez une telle photo sur les stocks, vous devez spécifiquement indiquer que la photo a été prise à des fins spécifiques. Cochez la case ou choisissez dans le sous-menu Éditorial. Les photos achetées sous licence ne peuvent pas être utilisées à des finscommerciales . Lorsque vous téléchargez des photos éditoriales sur des banques de photos, vous devez comprendre que l'image doit avoir une sorte d'intrigue. Les photos éditoriales peuvent être prises dans des lieux touristiques populaires où il y a beaucoup de monde.

Les images qui apparaissent dans le contenu aident presque toujours à illustrer le sujet d'un article. Par exemple, les articles sur des célébrités utilisent souvent des photos de leurs visages pour aider le lecteur à comprendre de qui parle le texte. Mais l’usage éditorial ne se limite pas aux revues. Les livres scientifiques populaires, les documentaires et autres publications remarquables respectent tous les directives d’utilisation. De plus, les images peuvent également être utilisées à des fins éducatives telles que des manuels ou des présentations .

En quoi la photographie commerciale et éditoriale est-elle différente ?

Déterminer à quel type d'image, de clip vidéo ou d'illustration appartient est un peu plus difficile, mais il est très important de comprendre comment procéder car c'est le seul moyen de déterminer comment votre projet peut obtenir une licence.

Le contenu commercial est beaucoup plus restrictif que la photographie éditoriale car le contenu est utilisé à des fins promotionnelles. Le contenu nécessite les autorisations des propriétaires, des contributeurs d'images et des personnes reconnaissables dans l'image. Néanmoins, le contenu n’est pas obligatoire car il est utilisé dans des sources publiques telles que les communiqués de presse.

Comment utiliser les matériaux commerciaux ? Comme leur nom l'indique, les documents peuvent être utilisés commercialement pour monétiser, vendre, faire la publicité de biens, d'entreprises et de services. Ils peuvent être présentés sur des panneaux d’affichage, des sites Web, des blogs, des brochures, des publicités Facebook et même des publicités télévisées. Votre entreprise possède-t-elle un blog que vous utilisez pour promouvoir vos produits et services ? Il s'agit d'un usage commercial. Vous créez une photo pour la page Facebook de votre entreprise ? Et c'est aussi commercial. Ces règles s'appliquent à tout le monde, que votre organisation soit à but lucratif ou non.

Prenons un exemple : disons qu'une agence de voyages a décidé de faire de la publicité pour des excursions d'une journée au départ de Rio de Janeiro et souhaite publier une image pertinente sur son site Web. Il aura besoin d'une image qui puisse être utilisée commercialement car il s'agit d'une publicité destinée à attirer les clients souhaitant acheter un circuit.

Pour cela, une image convient, accompagnée d'une résolution modèle, dans laquelle la femme représentée autorise le photographe à autoriser l'image en bourse. Il n'y a aucun logo ou marque sur ses vêtements et le lieu de prise de vue n'est soumis à aucune restriction, ce qui signifie que cette image peut être utilisée à des fins commerciales.

Shutterstock adhère aux exigences stylistiques des directives de style AP ; par conséquent, des villes individuelles (connues, par exemple Londres, New York, Moscou) peuvent être spécifiées sans région ni pays.

Les documentaires photographiques éditoriaux ne nécessitent généralement pas d'autorisations de modèle et de propriété et peuvent contenir des noms et des logos d'entreprises. Cependant, de nombreux lieux et activités comportent certaines restrictions. Voici quelques exemples de lieux et d’activités soumis à des restrictions :

• Festival annuel d'art contemporain américain
• Sculpture Atomium en Belgique
• Tous les parcs nationaux du Brésil
• Propriété du UK National Monuments Trust.

Bien que les représentations d'événements tels que des concerts, des courses de chevaux, des matchs de football et des défilés de mode ne nécessitent pas d'autorisation du modèle et puissent contenir des logos, elles peuvent nécessiter une pièce d'identité de presse. Le certificat doit être obtenu sur le lieu de l'événement. Il donne à l'artiste la permission d'imager et de filmer l'événement.

Trouver la photo parfaite à imprimer ou à utiliser sur un site Web implique de nombreux détails. Cependant, une question fondamentale doit être résolue avant de commencer à évaluer quelle image présente la meilleure lumière et le plus beau modèle. Le principe principal selon lequel les documents peuvent être divisés est peut-être de mettre en valeur la photographie éditoriale et le matériel promotionnel.

Mais même si ces catégories semblent évidentes, il n’est pas toujours évident à quelle catégorie appartient votre image et comment cette catégorie affecte son utilisation. Les erreurs de licence dans les images ont donné lieu à de nombreuses poursuites judiciaires dans des situations où une personne sans méfiance se retrouve soudainement dans une publicité pour une entreprise ou une action qu'elle n'aime pas. 

• La différence fondamentale entre les photos commerciales est que les personnes représentées sur la photo ont signé un formulaire d'autorisation qui autorise légalement leurs portraits dans un contexte commercial.

Mais même dans le cadre de normes aussi étroites en matière d’utilisation du contenu, il existe une certaine liberté créative dans le choix de l’image.

Une fois que vous avez décidé du type de contenu éditorial ou commercial dont vous avez besoin, vous pouvez facilement trouver des images qui correspondent à vos besoins.

Que sont les licences éditoriales pour les images ?

La licence éditoriale implique l'utilisation de la photo, non à des fins de publicité, de marketing ou de promotion d'un produit, mais uniquement pour illustrer un reportage. Les photos vendues par des microstocks sous licence éditoriale sont plus limitées quant à la manière et au lieu où elles peuvent être publiées, tandis que les images commerciales peuvent être utilisées plus largement, mais il existe davantage de restrictions sur leur contenu.

Une image vendue sous licence ne peut être utilisée que dans des actualités ou des publications générales telles que :

• manuels
• les magazines
• journaux
• blogs.

Chaque microstock a des règles que vous devez lire avant de commencer à travailler avec un stock. Là, vous verrez sans faute des informations sur les images acceptées par le stock et que vous ne pouvez même pas essayer de télécharger.

Comment savoir quelles photographies éditoriales seront en vente ? Il est très difficile de prédire dans quelle mesure les images éditoriales pourront être vendues.

• Il se vendra très probablement bien si vous avez une bonne idée d'un événement intéressant ou international. Si vous étiez le seul photographe à capturer cet événement étonnant, il se vendrait certainement mieux. De telles situations sont cependant extrêmement rares. Emporter votre appareil photo avec vous partout où vous allez augmentera vos chances d'obtenir une photo intéressante.
• Si vous êtes dans un pays étranger, vous devez rechercher les jours fériés locaux. Ces images seront vendues chaque année car les revues doivent couvrir ces événements à l'avance.
• Si un événement mondial a lieu dans votre pays d'origine, cela vaut également la peine de filmer cet événement, de montrer les fans, les touristes et un jour férié. Dans ce cas, mieux vaut ne pas hésiter à envoyer des images au stock car elles sont importantes ici et maintenant alors que l’événement est toujours d’actualité. Mais il est possible que ces photos soient achetées avant le prochain événement similaire.

Vous devez constituer un petit portfolio, analyser quelles photos éditoriales sont vendues le plus souvent et être prêt pour le prochain événement, sachant déjà ce dont l'acheteur a besoin.

Combien de fonds peuvent être téléchargés pour la photographie éditoriale ? Vous pouvez télécharger des images uniquement sur un seul stock, mais exclusivement, ou télécharger plusieurs stocks à la fois, mais vous risquez d'y consacrer un peu plus de temps. Vous devrez étudier ou mémoriser les règles applicables à tous les stocks pour télécharger du matériel éditorial.

Qu'est-ce qui est important d'autre ? Vous devez suivre le format généralement accepté Ville, région/pays mois jour année description lorsque vous décrivez les matériaux. Si la date exacte n'est pas connue, vous pouvez préciser un mois et une année indicatifs ou une année indicative.

Pour les grandes villes connues, il n'est pas nécessaire d'indiquer le pays dans le nom.

Lors de la création de votre description, posez les questions suivantes :

• Où et quand cette image a-t-elle été prise ?
• Qui est sur la photo ?
• Que se passe-t-il dans l'image ?
• Comment ou pourquoi cet événement s’est-il produit ?
• Ajoutez des noms si nécessaire.
• Décrivez vos actions au présent.

Guide de photographie éditorial pour les débutants

Si vous commencez tout juste à créer des images et à créer des photographies éditoriales , beaucoup de choses peuvent sembler assez déroutantes. Voici quelques conseils pour les photographes en herbe.

• Choix des paramètres. Même si vous possédez un appareil photo reflex coûteux, il est préférable de commencer à prendre des photos en mode automatique. Laissez votre appareil photo choisir tous les paramètres, par exemple la vitesse d'obturation ou la sensibilité. Cela évite la recherche parfois fastidieuse des paramètres corrects. Mais néanmoins, après un certain temps, vous devriez passer au mode manuel des réglages de l'appareil photo de manière purement subjective ; cela rendra le processus de prise de photos beaucoup plus attrayant pour vous.
• Faites attention à la perspective. Une erreur typique de ceux qui commencent tout juste à s'intéresser à l'image est lorsque le photographe se tient au même endroit, ne s'approche pas du sujet, mais utilise uniquement le zoom. Bien que cela soit pratique, il est peu probable que cela vous aide à créer de superbes photos.

Le zoom, c'est-à-dire la modification de la distance focale de l'objectif, conduit souvent au fait que vous photographiez un sujet avec une perspective ennuyeuse. Essayez de vous agenouiller ; les résultats parleront d'eux-mêmes.

• Division correcte du cadre. Utilisez le nombre d’or ou suivez le cours de photographie pour débutants. Pour rendre vos images intéressantes, vous devez respecter la règle des tiers. Dans une version simplifiée, il est dit que les points les plus intéressants du cadre doivent toujours être en bordure de ses tiers. Il est préférable de situer les zones les plus importantes de l'image à l'intersection des lignes de la grille invisible, comme sur l'image de droite.

Bien sûr, les règles ne sont pas respectées, mais suite à ces conseils, de nombreuses images réussies ont été créées.

• Comment créer de bonnes images même la nuit ? Il est essentiel de pouvoir tenir l'appareil photo immobile la nuit. Pour de meilleurs résultats, il est préférable d'utiliser un trépied. Si vous photographiez en mode manuel, réglez l'ISO sur un niveau ISO faible. Du bruit apparaîtra sur l’image en raison des niveaux ISO élevés.

Dans l'obscurité, que ce soit en mode automatique ou manuel, il est peu probable que vous puissiez capturer des objets en mouvement rapide ; il n'y a tout simplement pas assez de lumière pour cela. Dans ce cas, un flash sera d'une grande aide. Pour utiliser magistralement les réglages de votre appareil photo, vous pouvez suivre un cours de photographie pour débutants .

• Comment donner vie à une image ? Il existe de nombreuses techniques pour créer des images intéressantes ; l'un d'eux est ce qu'on appelle le bokeh, un arrière-plan flou comme dans l'image ci-dessus. Vous pouvez y parvenir en utilisant une longue focale ou un objectif dédié. Effectuez un zoom avant ou utilisez un objectif à longue focale et réglez les points AF sur le sujet. Vous pouvez facilement obtenir un magnifique bokeh. Cependant, lors de la prise de vue avec un smartphone, cette astuce ne peut malheureusement pas être appliquée.

Changer la valeur d’ouverture ou l’exposition peut donner vie à vos images. Les vitesses d'obturation rapides figent le mouvement et sont donc idéales pour les images de sport et autres sujets en mouvement. En ouvrant et en fermant l'iris, vous pouvez augmenter ou diminuer la lumière entrant dans le capteur. Et n'oubliez pas que plus le nombre f est bas, plus la profondeur de champ est faible.

Soyez créatif et ouvert aux nouvelles idées. Dans le pire des cas, les images ne fonctionneront pas correctement et il vous suffira de les supprimer. Expérimentez avec votre appareil photo. Vous serez étonné du type d'images que vous pouvez créer .