Eine eigene Marke bietet neue Möglichkeiten für den beruflichen Aufstieg. Mithilfe dieses Tools können Sie neue Kunden gewinnen, bestehende Kunden an Ihre Existenz erinnern, wertvolle Kontakte knüpfen usw.
Indem Sie dabei helfen, ein Image in den Köpfen Ihrer Zuschauer und Kunden zu schaffen, hilft Ihnen eine persönliche Marke, sich von Ihren Konkurrenten abzuheben. Die Schaffung einer persönlichen Marke kann erfolgreich sein und sich positiv auf den Umsatz auswirken, selbst wenn Ihr Produkt dem Ihrer Konkurrenten einigermaßen ähnlich ist. Konsistenz, Natürlichkeit und Nachdenklichkeit bilden die magische Dreifaltigkeit für den Aufbau einer persönlichen Marke.
Einzelpersonen sind mehr daran interessiert, anderen Leuten in sozialen Netzwerken zu folgen, als unpersönlichen Unternehmen. Donald Trump, Elon Musk und Mark Zuckerberg sind bekannte Personen mit beneidenswerten Persönlichkeiten, öffentlichen Personen und persönlichen Marken. Jeder verwendet sie als Beispiele für den Aufbau persönlicher Marken, lobt ihre Vorzüge und behauptet, dass der Aufbau einer persönlichen Marke enorme Erfolge mit sich bringt.
Was ist eine persönliche Marke?
Sie benötigen eine starke persönliche Marke, um Ihr Unternehmen und Ihre Lösungen zu vermarkten, die besten Angebote und Kooperationsbedingungen zu erhalten, sich als Führungskraft weiterzuentwickeln, ein besserer Redner zu werden und die öffentliche Meinung zu beeinflussen.
Es ist wichtig, eine persönliche Marke zu entwickeln und zu fördern, um eine starke Verbindung zwischen Ihnen, Ihrem Unternehmen und Ihren Aktivitäten herzustellen. Dabei geht es auch um die Mission, Ideale, Ambitionen und eine glänzende Zukunft, wenn Sie sich mit Philosophie und moralischen Lehren befassen. Dennoch gibt es einige populäre Mythen über eine persönliche Marke:
- Unternehmer glauben manchmal fälschlicherweise, dass nur Prominente, Sportler, Politiker und Boulevardblätter zur Schaffung persönlicher Marken beitragen.
- Manchmal glauben Menschen fälschlicherweise, eine Marke werde dadurch definiert, was man über sich selbst sagt, was der Lieblingssender ausstrahlt und wie man in den Medien dargestellt wird.
- Viele Menschen glauben, dass es bei der Eigenwerbung nur darum geht, das eigene Ego zu stärken, Tausende von Likes für den Frühstücks-Post zu bekommen und allen zu zeigen, dass man cooler ist als sie.
Ein Vorteil der Selbstvermarktung ist die Steigerung des Vertrauens. Kunden vertrauen einem Experten eher, wenn sie ihn nicht nur fachlich, sondern auch persönlich kennen. Auch die Kundengewinnung ist ein Vorteil. Selbst die nettesten Unternehmen erfüllen nicht das Bedürfnis der Menschen, mit vertrauten Gesichtern in Kontakt zu treten.
Mit einem schlechten Ruf gibt es nur wenige Möglichkeiten, eine starke persönliche Marke aufzubauen, obwohl es einige gibt. Verwenden Sie diese Technik nur, weil „jeder es tut“, aber stellen Sie keine großen Erwartungen an die persönliche Marke. Eine Ich-Marke ist nicht notwendig für diejenigen, die:
- verfügen über nicht ausreichende Fachkenntnisse und Erfahrungen auf ihrem Gebiet und sind nicht bereit, diese aufzunehmen;
- warten in einigen Monaten auf das Ergebnis;
- können Kritik nicht gut vertragen;
- sind sich über die Qualität ihres Produkts nicht sicher;
- verstehen nicht, was und vor allem warum sie es tun;
- sind nicht bereit, Geld für Werbung auszugeben.
Wer sollte für ihre Marke werben?
Es gibt eine Idee, die auf alles zutrifft, wenn es um die Beantwortung der Frage geht, wie Sie Ihre persönliche Marke aufbauen. Menschen treffen Entscheidungen darüber, mit wem sie Zeit verbringen, eine Familie gründen, Lebensmittel einkaufen, ihr Auto reinigen und YouTube-Videos ansehen möchten.
- Mitarbeiter des Unternehmens
Die Marke profitiert mehr von den identischen Posts auf den persönlichen Konten der Mitarbeiter als auf ihren Unternehmensseiten.
- Für Menschen mit einer Leidenschaft für Vertrieb und Marketing
Persönliche Kanäle, die von Mitarbeitern genutzt werden, wandeln Leads 7-mal häufiger in Verkäufe um als andere Kanäle. Auch wenn sie diese nicht persönlich kennen, vertrauen 92 Prozent der Befragten den Empfehlungen anderer Menschen mehr als denen von Marken oder Unternehmen.
- HR-Fachleute und Berufstätige
95 % der Personalvermittler sind überzeugt, dass Menschen, die ihre persönliche Marke aufbauen, bei steigenden Standards und zunehmender Konkurrenz aus der Masse hervorstechen und dem Unternehmen einen Mehrwert verleihen.
- Top-Führungskräfte und Unternehmer
88 Prozent der Unternehmer sehen Reputationsprobleme als Hauptproblem. Unternehmer, die Krisen und Skandale erlebt haben, bei denen es um den Ruf ihres Unternehmens ging, gaben an, dass dies die verheerendsten Auswirkungen auf ihre Rentabilität hatte. Die Mehrheit der bedeutenden Geschäfte hängt immer noch stark vom Führungsteam des Unternehmens, seinem Präsidenten und seinem Ruf ab.
So bauen Sie eine persönliche Marke auf
Der beste Rat, den Sie jemandem geben können, der daran interessiert ist, eine persönliche Marke in sozialen Medien zu entwickeln und zu vermarkten, ist, einfach Sie selbst zu sein. Aber Sie brauchen trotzdem ein positives Image, um ansprechende Inhalte bereitzustellen und Abonnenten zu gewinnen. Die Positionierung muss durchdacht und entwickelt werden.
Folgende Elemente machen eine persönliche Marke aus:
- Selbstidentifikation
- Sachverstand
- Werte
- gesellschaftliche Ziele statt egoistischer
- Ein Weg zum Erfolg
Es ist schwierig, alles zusammenzubringen. Um eine persönliche Marke aufzubauen, mit Ihrem Publikum und Ihren Kollegen in Kontakt zu treten und sich selbst zu verstehen, müssen Sie ausreichend Zeit einplanen.
Zu den wesentlichen Bestandteilen eines Markenbuchs gehören:
- das Ziel, das Unternehmenskonzept und die Kompetenzposition.
- Corporate Identity, einschließlich Name, Logo, Schriftart, Farben mit Richtlinien und Anwendungsbeispielen, Illustrationsstil, Symbole und Icons in verschiedenen Layouts. Profile der Zielgruppe, einschließlich Informationen zu Alter, Interessen, Einkommen, Familienstand, Vorhandensein von Kindern, Problemen und Vorlieben.
- Layouts für Marketingmaterialien: Voreinstellungen für Bildbearbeitung, Feed-Stil, Filter, Post-Design und Mailing-Brief-Vorlagen.
Ihr Privatleben von Ihrer Marke zu trennen, ist das Schlimmste, was Sie tun können. Der Aufbau einer persönlichen Marke ist einfacher, wenn Ihr Lebensstil und Ihre Marke im wirklichen Leben identisch sind, obwohl dies möglich ist.
Wo immer Sie auch hingehen, Ihre persönliche Marke sollte präsent sein. Sie sollte eine wahre Darstellung Ihrer Persönlichkeit sein und Ihre Werte unterstützen. In diesem Sinne repräsentiert Ihre persönliche Marke eine Vielzahl von Berufsrollen, wie Marketing, Finanzen oder Kreativberufe, sowie Werte wie Freiwilligenarbeit, rücksichtsvolle Führung oder Mentoring.
Schritt 1: Finden Sie das Ziel
Legen Sie konkrete, messbare Ziele fest, die Ihren Fortschritt und die Wirksamkeit Ihres persönlichen Markenaufbaus demonstrieren. Nachdem Sie Ihre Ziele schriftlich festgehalten haben und verstehen, müssen Sie eine klare und schrittweise Strategie zur Erreichung dieser Ziele entwickeln. Sie können hierfür einen Aufgabenplaner, ein einfaches Notizbuch oder eine MindMap verwenden.
Das menschliche Gehirn wertet Informationen aus und fällt ein Urteil in nur 50 Millisekunden. Der erste Eindruck entsteht, nachdem man das Aussehen oder Design einer Person untersucht hat. Hochwertige, aufmerksamkeitsstarke Profilbilder sind ein Muss.
Es sollte ein Markenbuch mit Unternehmensfarben, Schriftarten und einem Logo erstellt und verwendet werden. Je nachdem, wie viele Marketingmaterialien und grafische Komponenten darin enthalten sind, kann ein Markenbuch jede beliebige Form und Größe haben.
Schritt 2: Das Fundament füllen
Beim Aufbau Ihrer Marke sollten Sie einige Dinge beachten. Um das Fundament richtig zu legen, beachten Sie die folgenden Ratschläge.
Planen
Die ganze Geschichte einer persönlichen Marke könnte ohne einen gründlichen Rahmen, einen Inhaltsplan und klare Fristen in 1-2 Monaten enden. Erstellen Sie eine umfassende Strategie für alle Arbeiten, die Sie zur Vermarktung Ihrer persönlichen Marke durchführen werden, einschließlich wann und wo Sie sprechen, wo und was Sie veröffentlichen, welche Medien Sie ansprechen und was und wann Sie ein Video drehen werden.
Erstellen Sie eine einheitliche Inhaltsstrategie für Blogbeiträge und Social-Media-Artikel und bemühen Sie sich, ein Gleichgewicht zwischen Anweisungen und Nachrichten herzustellen. Denken Sie sorgfältig über die Überschriften Ihres Materials nach, um ein Gleichgewicht in den Veröffentlichungen zu wahren.
Zielgruppe
Ein weiterer Schritt, um herauszufinden, wie Sie Ihre persönliche Marke aufbauen können, besteht darin, mit der Produktion von Material zu beginnen und Statistiken zu überwachen oder Abonnenten proaktiv zu fragen, was sie über den Spezialisten wissen möchten. Sie können mit dem Aufbau Ihrer persönlichen Marke beginnen, sobald Sie den Zielmarkt identifiziert haben, der am meisten daran interessiert ist.
Um die Zielgruppe anzusprechen, können verschiedene Methoden eingesetzt werden. Die gängigsten sind:
- gezielte Werbung
- geteilte PR
- Engagement in Fachgemeinschaften
- direkte Kommunikation mit potenziellen Kunden
- Förderung von Inhalten
- Interaktion mit einflussreichen Menschen
- peinliche PR
- Auftritt in der Öffentlichkeit
Versuchen Sie auch, direkte oder private Nachrichten als Antwort auf Kommentare und Anfragen zu senden. Durch die Durchführung von Umfragen können Sie Ihre Abonnenten besser verstehen und der Öffentlichkeit zeigen, dass Ihnen ihre Meinung wichtig ist. Verwenden Sie verschiedene Formen, z. B. die Durchführung von Wettbewerben, die Veröffentlichung unterhaltsamer Materialien und die Bereitstellung von Offline-Aktivitäten für das Publikum.
Belohnen Sie treue Kunden. Von den aktivsten Abonnenten kann erwartet werden, dass sie neue Produkte testen oder als Experten zu einem Thema Stellung nehmen. Reagieren Sie angemessen auf Kritik. Für faire Kritik ist eine Klärung des Sachverhalts erforderlich. Sie können als Reaktion auf eine ungerechtfertigte Kritik eine Warnung senden und den Verfasser darüber informieren, dass der Kommentar entfernt wird, wenn er keine Erklärung abgibt.
Fördern
Wenn Sie zögern, für Ihre persönliche Marke zu werben, während Sie sich fragen, wie man eine persönliche Marke aufbaut, können Sie Folgendes tun:
- Bloggen auf einer persönlichen Website
Auf einer bereits bekannten Plattform oder innerhalb eines Dienstes können Sie einen Blog einrichten. Die beste Lösung ist eine personalisierte, unverwechselbare Website, die jedoch gepflegt werden muss. Sie können auf den Blogs von Kollegen, Partnern und Unternehmen veröffentlichen, die sich mit Ihrem Thema befassen. Es ist vorzuziehen, zunächst eine treue Anhängerschaft in den sozialen Medien und/oder einen persönlichen Blog aufzubauen, damit Sie auch in Bezug auf den Verkehr für die Medien interessant sind und die Leute direkt auf die Website der Publikation leiten können.
- 2–3 bedeutende soziale Netzwerke
YouTube ist zweifellos führend im Bereich Video, aber auch Facebook und Instagram sind hervorragende Plattformen für Live-Übertragungen. Instagram ist ideal, wenn Sie auffällige Artikel erstellen oder wenn Ihr Unternehmen stark auf den visuellen Aspekt ausgerichtet ist. LinkedIn gilt als rein professionelles, geschäftsorientiertes soziales Netzwerk, das international beliebter ist.
- Live-Shows bei Foren, Konferenzen oder eigenen Veranstaltungen
Dienste und soziale Netzwerke können genutzt werden, um den Kontakt zwischen Journalisten und Fachleuten zu erleichtern. Ein Journalist fragt etwas an und schreibt dann einen Artikel darüber. Viele Fachleute geben ihre Gedanken und Best Practices weiter.
Analysieren
Um zu entscheiden, wie und was als Nächstes zu tun ist, überwachen Sie die Ergebnisse Ihrer Aktionen:
- welche Veröffentlichungen die meisten Kommentare und Reposts erhalten;
- wie häufig Kunden persönlich über Websites, soziale Medien usw. in Kontakt treten;
- welche Wünsche und Interessen die Abonnenten haben, wie sie auf neue Publikationsformen reagieren,
Diese Daten und Hinweise gleichen Sie nach und nach mit Ihren Zielen und Meilensteinen ab, um den Gesamtplan zum Aufbau Ihrer persönlichen Marke anzupassen.
Schritt 3: Erzählen Sie eine Geschichte
Hochwertiger Inhalt kann Ihnen dabei helfen, Ihr Fachwissen zu demonstrieren und die Loyalität Ihres Publikums zu stärken, während Sie gleichzeitig eine persönliche Marke aufbauen. Beispiele hierfür sind Beiträge mit kurzen Notizen, Blogartikel und Online-Veröffentlichungen, Podcasts zu interessanten Themen, Experteninterviews, Checklisten, gedruckte Notizbücher und Vorlagen.
Storytelling ist eine der besten Methoden zum Aufbau einer persönlichen Marke. Leser werden durch Geschichten, die den Experten als authentische Person darstellen, in das Gespräch einbezogen. Sie können zwischen professionellen Informationen (Fallstudien, Fallstudien, Blicke hinter die Kulissen) und nicht-fachlichen Inhalten (Hobbys, Geschichten über Freunde und Familie, Reisen, Memes) wählen.
Schritt 4: Kommunizieren Sie mit anderen
Beim Kommunizieren müssen Sie eine klare und verständliche Botschaft haben, die beinhaltet, was und wie Sie Ihrem Publikum sagen möchten, was Sie weitergeben möchten, was Sie erreichen möchten und wie Sie dies mit Ihren Zielen verknüpfen.
Wähle eines der Folgenden:
- Was werden Sie besprechen und welche Werte werden Sie zum Ausdruck bringen, beispielsweise über Ihr Unternehmen, die interne Gastronomie und wie die Unternehmenskultur zur Differenzierung beiträgt, mit Schwerpunkt auf dem Grundsatz „Unternehmen sind Menschen“?
- Wie privat wird Ihre Kommunikation sein? Werden Sie Einzelheiten über die Familie, Ihre Interessen oder Ihre Schwächen besprechen?
- Welche Medien werden Sie nutzen, um Ihre persönliche Marke weltweit bekannt zu machen, z. B. Bloggen, Präsentationen auf Konferenzen, das Posten von Blogartikeln und die Ausrichtung themenbezogener Veranstaltungen? Beim Aufbau einer persönlichen Marke ist es am besten, drei bis fünf Kanäle auszuwählen.
Schritt 5: Für Konstanz sorgen
Wenn Sie regelmäßig Material zu einem bestimmten Thema bereitstellen, ist es viel einfacher, dafür Anerkennung zu finden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenversprechen sowohl online als auch offline einheitlich ist.
Sie müssen sowohl in Ihrem Aussehen als auch in Ihrer Sprache Einheitlichkeit ausstrahlen. Unterschätzen Sie niemals, wie selbst kleinste Unregelmäßigkeiten die Wirksamkeit einer Marke beeinträchtigen können.
Finden Sie ein Unterscheidungsmerkmal, anhand dessen Verbraucher Ihre Marke wiedererkennen können.
Bücher zur persönlichen Marke
Wenn Sie mehr erfahren möchten, finden Sie hier eine Liste mit Büchern, die Ihnen beim Aufbau und der Vermarktung Ihrer persönlichen Marke helfen können.
- Die Marke You 50, Tom Peters
Ein Beratungsspezialist, der mit Microsoft, Intel, Coca-Cola und Starbucks zusammengearbeitet hat, hält einen ungewöhnlichen Vortrag und bietet jede Menge Ratschläge, Geschichten und Motivation.
- Authentisches Personal Branding für Design Thinker, Hubert C. Rampersad
Wenn niemand gekauft wird, verkaufen Sie sich selbst. Ein flexibler Rahmen für die Schaffung einer persönlichen Marke basierend auf Ihren Zielen, Wünschen und Werten. Sowohl das obere Management als auch neue Fachkräfte profitieren von der Schritt-für-Schritt-Anleitung der Autoren.
- Das Fünf-Schritte-System zur Neuerfindung Ihrer persönlichen Marke, BrandingPays
In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen neu ausrichten, um sich als einer der Top-Kandidaten für Ihre Traumposition zu positionieren, in Ihrer Karriere voranzukommen und die Geschäftschancen zu nutzen, die Sie sich wünschen. Der Autor geht näher auf die Ideen und Strategien des ehrwürdigen Marketingunternehmens ein, das die Marke Apple geschaffen hat. Erfahren Sie mehr über die systematische BrandingPays-Technik, die von Fortune 500-Unternehmen und renommierten Wirtschaftsinstitutionen erfolgreich eingesetzt wird.
FAQ
Personal-Branding-Strategie: Was ist das?
Eine Personal-Branding-Strategie ist eine Strategie, um Ihren Ruf und Ihre Karriere aus der relativen Unbekanntheit heraus bekannter zu machen. Sie umreißt Ihre aktuelle Position und den Grad der Sichtbarkeit, den Sie in Zukunft erreichen möchten.
Was sind die fünf Säulen des Personal Branding?
Authentizität, Autorität, Anspruch, Affinität und Handwerkskunst sind die fünf Säulen des Personal Branding.
Ein Markenfragebogen: Was ist das?
Ein Fragenkatalog für das Branding soll wichtige Daten über ein Unternehmen ermitteln, um die gewünschte Markenidentität zu entwickeln.
