La marque propre offre de nouvelles opportunités d’évolution de carrière. Avec l'aide de cet outil, vous pouvez attirer de nouveaux clients, rappeler votre existence aux clients actuels, établir des liens précieux, etc.
En contribuant à la création d’une image dans l’esprit de vos téléspectateurs et clients, une marque personnelle vous aide à vous démarquer de vos concurrents. La marque personnelle créatrice peut réussir et avoir un impact favorable sur les ventes même si votre produit est quelque peu comparable à celui de vos concurrents. La cohérence, le naturel et la prévenance constituent le trio magique pour construire une marque personnelle.
Les individus sont plus intéressés à suivre d’autres personnes sur les réseaux sociaux qu’à suivre des entreprises impersonnelles. Donald Trump, Elon Musk et Mark Zuckerberg sont des personnalités bien connues dotées de personnalités enviables, de personnages publics et de marques personnelles. Tout le monde les utilise comme exemples pour créer des marques personnelles, vante leurs vertus et affirme que la construction d’une marque personnelle est une énorme réussite.
Qu'est-ce qu'une marque personnelle ?
Vous devez disposer d'une marque personnelle forte pour commercialiser votre entreprise et vos solutions, obtenir les meilleures offres et conditions de collaboration, vous développer en tant que leader, devenir un meilleur orateur et influencer l'opinion publique.
Il est essentiel de développer et de promouvoir une marque personnelle pour créer un lien fort entre vous, votre entreprise et vos activités. Il s’agit également de la mission, des idéaux, des ambitions et d’un avenir radieux si vous approfondissez la philosophie et les enseignements moraux. Néanmoins, il existe certains mythes populaires concernant l’existence d’une marque personnelle :
- Les entrepreneurs pensent parfois à tort que les célébrités, les athlètes, les politiciens et les tabloïds sont les seuls à créer des marques personnelles.
- Les gens croient parfois à tort qu’une marque est définie par ce que vous dites sur vous-même, ce que transmet votre chaîne préférée et la façon dont vous êtes représenté dans les médias.
- De nombreuses personnes pensent que l'auto-promotion consiste à améliorer votre ego, à obtenir des milliers de likes sur votre message de petit-déjeuner et à faire savoir à tout le monde que vous êtes plus cool qu'eux.
Augmenter la confiance est un avantage de l’auto-marketing. Les clients sont plus susceptibles de faire confiance à un expert lorsqu’ils le connaissent personnellement en plus de leur expertise professionnelle. Attirer les clients est également un avantage. Même les entreprises les plus sympathiques ne répondent pas au besoin des gens de dialoguer avec des visages familiers.
Avec une mauvaise réputation, il existe peu d’opportunités de construire une marque personnelle forte, même s’il en existe quelques-unes. Utilisez cette technique uniquement parce que « tout le monde le fait », mais n'avez pas de grandes attentes en matière de marque personnelle. I-brand n'est pas nécessaire pour ceux qui :
- ont une expertise et une expérience insuffisantes dans leur domaine et ne sont pas prêts à les recevoir ;
- attendent le résultat dans quelques mois ;
- ne prenez pas bien les critiques ;
- vous n'êtes pas sûr du calibre de votre produit ;
- ne comprennent pas ce qu'ils font et, surtout, pourquoi ils le font ;
- ne sont pas disposés à dépenser de l'argent en promotion.
Qui doit faire la publicité de sa marque ?
Il y a une idée qui s’applique à tout tout en répondant à la question de savoir comment construire votre marque personnelle. Les gens décident avec qui ils veulent passer du temps, fonder une famille, faire leurs courses, nettoyer leur voiture et regarder des vidéos YouTube.
- Employés de l'entreprise
La marque profite davantage des posts identiques sur les comptes personnels des salariés que sur les sites de leurs entreprises.
- Pour les personnes passionnées par la vente et le marketing
Les canaux personnels utilisés par les employés sont 7 fois plus susceptibles que les autres canaux de convertir des prospects en ventes. Même s'ils ne les connaissent pas directement, 92 % des individus font davantage confiance aux suggestions des autres qu'à celles des marques ou des entreprises.
- Professionnels des RH et personnes en emploi
95 % des recruteurs sont convaincus qu’à mesure que les normes et la concurrence augmentent, les personnes qui construisent leur marque personnelle se démarquent et donnent de la valeur à l’organisation.
- Cadres supérieurs et hommes d’affaires
Les problèmes de réputation sont considérés comme le principal problème par 88 pour cent des hommes d'affaires. Les entrepreneurs qui ont connu des crises et des scandales mettant en cause la réputation de leur entreprise ont déclaré que cela avait eu les effets les plus dévastateurs sur leur rentabilité. La majorité des transactions importantes dépendent encore largement de l’équipe de direction de l’entreprise, de son président et de sa réputation.
Comment construire une marque personnelle
Le meilleur conseil que vous puissiez donner à une personne intéressée par le développement et la commercialisation d’une marque personnelle sur les réseaux sociaux est simplement d’être vous-même. Mais vous avez toujours besoin d’une image positive pour proposer un contenu engageant et attirer des abonnés. Le positionnement doit être pensé et élaboré.
Les éléments suivants constituent une marque personnelle :
- auto-identification
- compétence
- valeurs
- des objectifs sociétaux plutôt que des objectifs égoïstes
- un chemin vers le succès
C'est difficile de tout mettre en place. Pour créer une marque personnelle, interagir avec votre public et vos collègues et vous comprendre, vous devez prévoir suffisamment de temps.
Les éléments essentiels d'un livre de marque comprennent :
- l'objectif, le concept de l'entreprise et la position de l'expertise.
- identité d'entreprise, y compris le nom, le logo, la police, les couleurs avec des directives et des exemples d'utilisation, le style d'illustration, les symboles et les icônes dans diverses mises en page. profils du marché cible, y compris des informations sur l’âge, les intérêts, les revenus, l’état civil, l’existence d’enfants, les problèmes et les préférences.
- mises en page pour les supports marketing : préréglages pour l'édition d'images, le style de flux, les filtres, la conception des articles et les modèles de lettres de publipostage.
Séparer votre vie personnelle de votre marque est la pire chose que vous puissiez faire. Construire une marque personnelle est plus simple lorsque votre style de vie réel et votre marque sont les mêmes, même si c'est possible.
Partout où vous allez, votre marque personnelle doit être présente. Il doit être une véritable représentation de qui vous êtes et soutenir vos valeurs. À la lumière de cela, votre marque personnelle est une représentation d’une variété de rôles professionnels, tels que le marketing, la finance ou la création, ainsi que de valeurs, telles que le bénévolat, le leadership attentionné ou le mentorat.
Étape 1 : Trouvez la cible
Établissez des objectifs précis et quantifiables qui démontreront vos progrès et l’efficacité de la construction de votre marque personnelle. Vous devez développer une stratégie claire et étape par étape pour atteindre vos objectifs après les avoir fixés par écrit et après les avoir compris. Vous pouvez utiliser un organisateur de tâches, un simple cahier ou MindMap pour cela.
Le cerveau humain évalue les informations et porte un jugement en seulement 50 millisecondes, et la première impression est établie après avoir examiné l'apparence ou le design d'une personne. Des photos de profil de haute qualité et accrocheuses sont indispensables.
Un livre de marque avec les couleurs de l'entreprise, les polices de caractères et un logo doit être créé et utilisé. En fonction du nombre de supports marketing et d'éléments graphiques qu'il contient, un livre de marque peut avoir n'importe quelle forme et n'importe quel volume.
Étape 2 : Remplissez la fondation
Il y a quelques éléments à garder à l’esprit lorsque vous construisez votre marque. Pour bien remplir la fondation, tenez compte des conseils suivants.
Plan
L'histoire entière avec une marque personnelle pourrait se terminer dans 1 à 2 mois sans un cadre détaillé, un plan de contenu et des délais clairs. Élaborez une stratégie globale pour tout le travail que vous effectuerez pour commercialiser votre marque personnelle, y compris quand et où vous parlerez, où et ce que vous publierez, quels médias vous approcherez et quoi et quand vous filmerez. une vidéo.
Créez une stratégie de contenu unique pour les articles de blog et les articles sur les réseaux sociaux, et efforcez-vous de trouver un équilibre entre les instructions et les messages. Réfléchissez bien aux en-têtes de votre matériel pour garder un équilibre dans les publications.
Public cible
Une autre étape pour connaître la réponse à la construction de votre marque personnelle est la meilleure façon de commencer à produire du matériel et à surveiller des statistiques ou à demander de manière proactive aux abonnés à quoi ils souhaitent en savoir plus sur le spécialiste. Vous pouvez commencer à construire votre marque personnelle une fois que vous avez identifié le marché cible qui s'y intéresse le plus.
Différentes méthodes peuvent être utilisées pour attirer le public cible. Les plus typiques sont :
- publicité spécifique
- relations publiques partagées
- implication dans les communautés professionnelles
- communication directe avec des clients potentiels
- promotion du contenu
- interagir avec des personnes influentes
- relations publiques embarrassantes
- représentation en public
Essayez également d’envoyer des messages directs ou privés en réponse aux commentaires et aux demandes de renseignements. En menant des enquêtes, vous pouvez mieux comprendre vos abonnés et démontrer au public que vous vous souciez de ce qu'ils pensent. Utilisez diverses formes, telles que l'organisation de concours, la publication de matériel amusant et l'offre au public d'activités hors ligne.
Récompensez les clients dévoués. On peut compter sur les abonnés les plus actifs pour tester de nouveaux éléments ou avoir la chance de s'exprimer en tant qu'autorité sur n'importe quel sujet. Répondez de manière appropriée aux critiques. Une clarification des circonstances est nécessaire pour une critique équitable. Vous pouvez soumettre un avertissement en réponse à une critique injustifiée en informant l'auteur que la remarque sera supprimée s'il ne parvient pas à s'expliquer.
Promouvoir
Si vous hésitez à promouvoir votre marque personnelle tout en posant une question sur la façon de construire une marque personnelle, vous pouvez avoir ce qui suit :
- Bloguer sur un site personnel
Sur une plateforme déjà populaire ou au sein d'un service, vous pouvez créer un blog. La solution idéale est un site personnalisé et distinctif, mais il faut l'entretenir. Vous pouvez publier sur les blogs de collègues, de partenaires et d'entreprises qui traitent de votre problème. Il est préférable de cultiver d'abord une audience dévouée sur les réseaux sociaux et/ou un blog personnel afin de vous intéresser également aux médias en termes de trafic et de pouvoir diriger les gens directement vers le site Web de la publication.
- 2 à 3 réseaux sociaux importants
YouTube est sans aucun doute le leader de la vidéo, mais Facebook et Instagram sont également de formidables plateformes de diffusion en direct. Instagram est idéal si vous créez des objets lumineux ou si votre entreprise est fortement axée sur l'aspect visuel. LinkedIn est considéré comme un réseau social entièrement professionnel et axé sur les affaires, plus apprécié au niveau international.
- Spectacles live lors de forums, de conférences ou de ses événements
Les services et les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour faciliter les contacts entre journalistes et spécialistes. Un journaliste demande quelque chose et écrit ensuite un article à ce sujet. De nombreux professionnels livrent leurs réflexions et bonnes pratiques.
Analyser
Pour décider comment et quoi faire ensuite, surveillez les résultats de vos actions :
- quelles publications reçoivent le plus de commentaires et de republications ;
- à quelle fréquence les clients se connectent en personne via les sites Web, les réseaux sociaux, etc. ;
- ce que les abonnés désirent et ce qui les intéresse ; comment ils réagissent aux nouvelles formes de publication ;
Vous comparerez progressivement ces données et indications avec vos objectifs et jalons pour modifier le plan global de construction de votre marque personnelle.
Étape 3 : Raconter une histoire
Un contenu de haute qualité peut vous aider à démontrer votre expertise en la matière et à fidéliser votre public tout en créant une marque personnelle. Les exemples incluent des publications contenant de brèves notes, des articles de blog et des publications en ligne, des podcasts sur des sujets intéressants, des entretiens avec des experts, des listes de contrôle, des cahiers imprimés et des modèles.
La narration est l’une des meilleures méthodes pour construire une marque personnelle. Les lecteurs sont entraînés dans la conversation par des histoires qui présentent l'expert comme une personne authentique. Vous pouvez choisir entre des informations professionnelles (études de cas, études de cas, coulisses) et des contenus non experts (loisirs, histoires sur les amis et la famille, voyages, mèmes).
Étape 4 : Communiquer avec les autres
Lorsque vous communiquez, vous devez avoir un message clair et intelligible qui inclut ce que vous voulez dire à votre public et comment, ce que vous voulez partager, ce que vous voulez accomplir et comment établir un lien avec vos objectifs.
Choisissez l'une des options suivantes :
- De quoi discuterez-vous et quelles valeurs exprimerez-vous, par exemple à propos de votre entreprise, des repas internes et de la manière dont la culture d'entreprise contribue à la différenciation en mettant l'accent sur le principe selon lequel « l'entreprise, ce sont les gens » ?
- Dans quelle mesure votre communication sera-t-elle privée ? Allez-vous discuter de détails concernant la famille, vos intérêts ou vos faiblesses ?
- Quels supports utiliserez-vous pour diffuser votre marque personnelle à travers le monde, comme bloguer, présenter lors de conférences, publier des articles de blog et organiser des événements thématiques ? Pour créer une marque personnelle, il est préférable de choisir trois à cinq chaînes.
Étape 5 : Fournissez la constance
Si vous fournissez systématiquement du matériel sur un sujet donné, il sera beaucoup plus simple d’en obtenir la reconnaissance. Assurez-vous que la promesse de votre marque est cohérente en ligne et hors ligne.
Vous devez faire preuve de cohérence à la fois dans votre apparence et dans votre discours. Ne sous-estimez jamais la façon dont même les plus petites irrégularités peuvent réduire l’efficacité de la marque d’une personne.
Trouvez une caractéristique distinctive qui aidera les consommateurs à reconnaître votre marque.
Livres de marque personnelle
Voici une liste de livres qui peuvent vous aider à créer et à commercialiser votre marque personnelle si vous souhaitez en savoir plus.
- La marque You 50, Tom Peters
Un spécialiste du conseil qui a travaillé avec Microsoft, Intel, Coca-Cola et Starbucks donne une présentation inhabituelle et propose une tonne de conseils, d'histoires et de motivation.
- Image de marque personnelle authentique pour les penseurs du design, Hubert C. Rampersad
Quand personne n’est acheté, vendez-vous. Un cadre flexible pour créer une marque personnelle basée sur vos objectifs, vos désirs et vos valeurs. La haute direction et les nouveaux spécialistes bénéficieront du guide étape par étape des rédacteurs.
- Le système en cinq étapes pour réinventer votre marque personnelle, BrandingPays
Apprenez à recentrer vos capacités et votre expérience dans ce livre pour vous positionner comme l'un des meilleurs candidats pour votre poste idéal, progresser dans votre carrière et décrocher les opportunités commerciales que vous recherchez. L'auteur développe les idées et les stratégies utilisées par la vénérable société de marketing qui a créé la marque Apple. Découvrez la technique systématique BrandingPays, utilisée avec succès par des organisations Fortune 500 et des institutions commerciales prestigieuses.
FAQ
Stratégie de personal branding : qu’est-ce que c’est ?
Une stratégie de marque personnelle est une stratégie visant à faire connaître votre réputation et votre carrière dans une relative obscurité. Il décrit votre position actuelle et le niveau de visibilité que vous espérez atteindre à l’avenir.
Quels sont les cinq piliers du personal branding ?
L'authenticité, l'autorité, l'aspiration, l'affinité et l'artisanat sont les cinq piliers du personal branding.
Un questionnaire de marque : qu'est-ce que c'est ?
Un ensemble de questions utilisées en stratégie de marque vise à obtenir des données importantes sur une entreprise afin de développer l'identité de marque souhaitée.
