Eget varumärke erbjuder nya möjligheter till karriäravancemang. Med hjälp av det här verktyget kan du dra in nya kunder, påminna befintliga om din existens, skapa värdefulla kontakter etc.
Genom att hjälpa till att skapa en bild i dina tittare och kunders tankar, hjälper ett personligt varumärke dig att sticka ut från dina rivaler. Skapandet av personligt varumärke kan dra av sig och ha en gynnsam inverkan på försäljningen även om din produkt är något jämförbar med dina konkurrenters. Konsekvens, naturlighet och omtänksamhet utgör den magiska trifektan för att bygga ett personligt varumärke.
Individer är mer intresserade av att följa andra människor på sociala nätverk än de är av att följa opersonliga företag. Donald Trump, Elon Musk och Mark Zuckerberg är välkända personer med avundsvärda personligheter, offentliga personligheter och personliga varumärken. Alla använder dem som exempel för att bygga personliga varumärken, hyllar deras dygder och hävdar att att bygga ett personligt varumärke handlar om enorm framgång.
Vad är ett personligt varumärke?
Du behöver ha ett starkt personligt varumärke för att marknadsföra ditt företag och dina lösningar, få de bästa erbjudandena och samarbetsvillkoren, utvecklas som ledare, bli en bättre talare och påverka opinionen.
Det är viktigt att utveckla och marknadsföra ett personligt varumärke för att skapa en stark länk mellan dig själv, ditt företag och dina aktiviteter. Det här handlar också om uppdraget, idealen, ambitionerna och en ljus framtid om du gräver i filosofi och moraliska läror. Ändå finns det några populära myter om att ha ett personligt varumärke:
- Entreprenörer tror ibland felaktigt att kändisar, idrottare, politiker och tabloider är det enda som skapar personliga varumärken.
- Folk tror ibland felaktigt att ett varumärke definieras av vad du säger om dig själv, vad din favoritkanal sänder och hur du avbildas i media.
- Många individer tror att självreklam handlar om att förbättra ditt ego, få tusentals likes på ditt frukostinlägg och låta alla veta att du är coolare än de är.
Att öka förtroendet är en fördel med egenmarknadsföring. Det är mer sannolikt att klienter litar på en expert när de är bekanta med honom eller henne på ett personligt plan utöver deras professionella expertis. Att locka kunder är också en fördel. Inte ens de trevligaste företagen tilltalar människors behov av att engagera sig med bekanta ansikten.
Med ett dåligt rykte finns det få möjligheter att bygga ett starkt personligt varumärke, även om det finns några. Använd den här tekniken bara för att "alla gör det", men har inte stora förväntningar på personligt varumärke. I-brand är inte nödvändigt för dem som:
- har otillräcklig expertis och erfarenhet inom sitt område och är inte beredd att ta emot dem;
- väntar på resultatet om några månader;
- ta inte kritik väl;
- är osäkra på kalibern på sin produkt;
- förstår inte vad och, viktigast av allt, varför de gör det;
- är ovilliga att spendera pengar på marknadsföring.
Vem ska marknadsföra sitt varumärke?
Det finns en idé som gäller allt samtidigt som den svarar på frågan om hur man bygger sitt personliga varumärke. Människor fattar beslut om vem de vill umgås med, bildar familj med, köper mat, städar sin bil och tittar på YouTube-videor med.
- Anställda i företaget
Varumärket drar mer nytta av de identiska inläggen på arbetarnas personliga konton än på deras företagssidor.
- För personer med passion för försäljning och marknadsföring
Personliga kanaler som används av arbetare är 7 gånger mer benägna att omvandla leads till försäljning än andra kanaler. Även om de inte känner dem direkt, litar 92 procent av individerna på andras förslag mer än de från varumärken eller företag.
- HR-proffs och anställda
95 % av rekryterarna är säkra på att när standarder och konkurrens ökar, sticker människor som bygger sina personliga varumärken ut och ger värde till organisationen.
- Högsta chefer och affärsmän
Rykteproblem anses vara huvudproblemet av 88 procent av affärsmän. Entreprenörer som upplevde kriser och skandaler som involverade deras företags rykte rapporterade att detta hade de mest förödande effekterna på deras lönsamhet. Majoriteten av betydande affärer är fortfarande till stor del beroende av företagets ledningsgrupp, dess president och dess rykte.
Hur man bygger ett personligt varumärke
Det bästa rådet du kan ge till någon som är intresserad av att utveckla och marknadsföra ett personligt varumärke på sociala medier är att bara vara dig själv. Men du behöver fortfarande en positiv bild för att ge engagerande innehåll och dra prenumeranter. Positionering måste vara genomtänkt och utvecklad.
Följande element utgör ett personligt varumärke:
- självidentifiering
- expertis
- värden
- samhälleliga mål snarare än själviska
- en väg till framgång
Det är svårt att få ihop allt. För att bygga ett personligt varumärke, engagera sig med din publik och dina medarbetare och förstå dig själv måste du avsätta tillräckligt med tid.
En varumärkesboks väsentliga komponenter inkluderar:
- mål, företagskoncept och kompetensposition.
- företagsidentitet, inklusive namn, logotyp, typsnitt, färger med riktlinjer och användningsexempel, illustrationsstil, symboler och ikoner i olika layouter. profiler för målmarknaden, inklusive information om ålder, intressen, inkomst, civilstånd, förekomsten av barn, problem och preferenser.
- layouter för marknadsföringsmaterial: förinställningar för bildredigering, flödesstil, filter, inläggsdesign och mallar för utskick av brev.
Att skilja ditt privatliv från ditt varumärke är det värsta du kan göra. Att bygga ett personligt varumärke är enklare när din verkliga livsstil och ditt varumärke är samma, samtidigt som det är möjligt.
Vart du än går ska ditt personliga varumärke finnas där. Det ska vara en sann representation av vem du är och stödja dina värderingar. Mot bakgrund av detta är ditt personliga varumärke en representation av en mängd olika anställningsroller, såsom marknadsföring, ekonomi eller kreativitet, såväl som värderingar, såsom volontärarbete, hänsynsfullt ledarskap eller mentorskap.
Steg 1: Hitta målet
Upprätta bestämda, kvantifierbara mål som kommer att visa dina framsteg och effektiviteten i ditt personliga varumärkesbyggande. Du måste utveckla en tydlig och steg-för-steg-strategi för att nå dina mål efter att du har satt dem skriftligt och kan förstå dem. Du kan använda en uppgiftsorganisatör, en enkel anteckningsbok eller MindMap för detta.
Den mänskliga hjärnan utvärderar information och gör en bedömning på bara 50 millisekunder, och det första intrycket etableras efter att ha undersökt en persons utseende eller design. Uppmärksammade profilbilder av hög kvalitet är ett måste.
En varumärkesbok med företagsfärger, typsnitt och en logotyp bör skapas och användas. Beroende på hur många marknadsföringsmaterial och grafiska komponenter som ingår i den kan en varumärkesbok vara i vilken form och volym som helst.
Steg 2: Fyll grunden
Det finns några saker att tänka på när du bygger ditt varumärke. För att fylla grunden ordentligt, överväg följande råd.
Planen
Hela berättelsen med ett personligt varumärke kan sluta på 1-2 månader utan en grundlig ram, innehållsplan och tydliga deadlines. Gör en heltäckande strategi för allt arbete du kommer att göra för att marknadsföra ditt personliga varumärke, inklusive när och var du ska tala, var och vad du ska publicera, vilka medier du kommer att närma dig och vad och när du ska filma en video.
Skapa en enda innehållsstrategi för blogginlägg och artiklar i sociala medier, och ansträng dig för att hitta en balans mellan instruktioner och meddelanden. Tänk noga på rubrikerna på ditt material för att hålla balansen i publikationer.
Målgrupp
Ett annat steg för att veta svaret på hur man bygger sitt personliga varumärke är bäst att börja producera material och övervaka statistik eller proaktivt fråga prenumeranter vad de är intresserade av att lära sig om specialisten är kopplad till. Du kan börja bygga ditt personliga varumärke när du har identifierat den målmarknad som är mest intresserad av det.
Olika metoder kan användas för att dra in målgruppen. De mest typiska är:
- specifik reklam
- delad PR
- engagemang i professionella gemenskaper
- direkt kommunikation med potentiella kunder
- marknadsföring av innehåll
- interagerar med inflytelserika människor
- pinsam PR
- uppträdande offentligt
Försök också att skicka direkta eller privata meddelanden som svar på kommentarer och förfrågningar. Genom att genomföra undersökningar kan du bättre förstå dina prenumeranter och visa för allmänheten att du bryr dig om vad de tycker. Använd en mängd olika former, som att hålla tävlingar, publicera underhållande material och förse publiken med offlineaktiviteter.
Belöna hängivna kunder. De mest aktiva prenumeranterna kan räknas med att testa nya objekt eller ges chansen att tala som en auktoritet i vilket ämne som helst. Svara korrekt på kritik. Förtydligande av omständigheten är nödvändig för rättvis kritik. Du kan skicka in en varning som svar på en omotiverad kritik och informera affischen om att anmärkningen kommer att tas bort om de inte förklarar.
Främja
Om du tvekar att marknadsföra ditt personliga varumärke samtidigt som du ställer en fråga om hur man bygger ett personligt varumärke, kan du ha följande:
- Blogga på en personlig hemsida
På en plattform som redan är populär eller inne i en tjänst kan du skapa en blogg. Den idealiska lösningen är en personlig, distinkt webbplats, men den måste underhållas. Du kan publicera på bloggar för medarbetare, partners och företag som hanterar ditt problem. Det är att föredra att först odla en hängiven följare på sociala medier och/eller en personlig blogg så att du också är intresserad av media vad gäller trafik och kan leda människor direkt till publikationens webbplats.
- 2–3 betydande sociala nätverk
YouTube är utan tvekan ledande inom video, men Facebook och Instagram är också fantastiska plattformar för livesändningar. Instagram är idealiskt om du skapar ljusa föremål eller om ditt företag är starkt fokuserat på den visuella aspekten. LinkedIn betraktas som ett helt och hållet professionellt, affärsfokuserat socialt nätverk som är mer omtyckt internationellt.
- Liveshower på forum, konferenser eller ens evenemang
Tjänster och sociala nätverk kan användas för att underlätta kontakten mellan journalister och specialister. En journalist begär något och skriver sedan en berättelse om det. Många proffs ger sina tankar och bästa praxis.
Analysera
För att bestämma hur och vad du ska göra härnäst, övervaka resultatet av dina åtgärder:
- vilka publikationer som får flest kommentarer och reposter;
- hur ofta kunder ansluter sig personligen via webbplatser, sociala medier, etc.;
- vad prenumeranter önskar och är intresserade av; hur de reagerar på nya publiceringsformulär;
Du kommer gradvis att jämföra dessa data och indikationer med dina mål och milstolpar för att ändra den övergripande planen för personligt varumärkesbyggande.
Steg 3: Berätta en historia
Innehåll av hög kvalitet kan hjälpa dig att visa din sakkunskap och bygga upp publiklojalitet samtidigt som du skapar ett personligt varumärke. Exempel är inlägg med korta anteckningar, bloggartiklar och onlinepublikationer, poddsändningar om engagerande ämnen, expertintervjuer, checklistor, tryckta anteckningsböcker och mallar.
Storytelling är en av de bästa metoderna för att bygga ett personligt varumärke. Läsarna dras in i samtalet av berättelser som framställer experten som en genuin person. Du kan välja mellan professionell information (fallstudier, fallstudier, bakom kulisserna) och icke-expertinnehåll (hobbyer, berättelser om vänner och familj, resor, memes).
Steg 4: Kommunicera med andra
När du kommunicerar måste du ha ett tydligt och begripligt budskap som inkluderar vad och hur du vill säga till din publik, vad du ska dela, vad du vill åstadkomma och hur du länkar till dina mål.
Välj något av följande:
- Vad kommer du att diskutera och vilka värderingar kommer du att uttrycka, till exempel om din verksamhet, internmat och hur företagskulturen bidrar till differentiering med fokus på principen att "företag är människor"?
- Hur privat kommer din kommunikation att vara? Kommer du att diskutera detaljer om familjen, dina intressen eller dina svagheter?
- Vilka medier kommer du att använda för att sprida ditt personliga varumärke runt om i världen, som att blogga, presentera på konferenser, lägga upp bloggartiklar och vara värd för temaevenemang? För att bygga ett personligt varumärke är det bäst att välja tre till fem kanaler.
Steg 5: Ge konstansen
Om du konsekvent tillhandahåller material om ett visst ämne blir det mycket enklare att få erkännande för det. Se till att ditt varumärkeslöfte är konsekvent både online och offline.
Du måste uppvisa konsekvens i både ditt utseende och ditt tal. Undervärdera aldrig hur även de minsta oegentligheter kan minska en persons varumärkes effektivitet.
Hitta en distinkt funktion som hjälper konsumenterna att känna igen ditt varumärke.
Personliga varumärkesböcker
Här är en lista med böcker som kan hjälpa dig att bygga personligt varumärke och marknadsföra ditt personliga varumärke om du vill lära dig mer.
- The Brand You 50, Tom Peters
En konsultspecialist som har arbetat med Microsoft, Intel, Coca-Cola och Starbucks ger en ovanlig presentation och erbjuder massor av råd, berättelser och motivation.
- Autentiskt personligt varumärke för designtänkare, Hubert C. Rampersad
När ingen köps, sälj dig själv. Ett flexibelt ramverk för att skapa ett personligt varumärke baserat på dina mål, önskemål och värderingar. Både företagsledningen och nya specialister kommer att dra nytta av författarnas steg-för-steg-guide.
- Femstegssystemet för att återuppfinna ditt personliga varumärke, BrandingPays
Lär dig hur du fokuserar om dina förmågor och erfarenheter i den här boken för att positionera dig själv som en av toppkandidaterna för din ideala position, gå vidare i din karriär och få de affärschanser du är ute efter. Författaren expanderar på idéer och strategier som använts av det ärevördiga marknadsföringsföretaget som skapade Apples varumärke. Lär dig mer om den systematiska BrandingPays-tekniken, som har använts framgångsrikt av Fortune 500-organisationer och prestigefyllda affärsinstitutioner.
FAQ
Personlig varumärkesstrategi: vad är det?
En personlig varumärkesstrategi är en strategi för att höja exponeringen av ditt rykte och karriär från relativ dunkel. Den beskriver din nuvarande position och hur mycket synlighet du hoppas uppnå i framtiden.
Vilka är det personliga varumärkets fem pelare?
Autenticitet, auktoritet, strävan, affinitet och hantverk är de fem pelarna för personligt varumärke.
Ett varumärkesformulär: vad är det?
En samling frågor som används i varumärkesbyggande syftar till att få fram viktig information om ett företag för att utveckla den önskade varumärkesidentiteten.
