Eget merke gir nye muligheter for karriereutvikling. Ved hjelp av dette verktøyet kan du trekke inn nye klienter, minne nåværende om din eksistens, opprette verdifulle forbindelser osv.
Ved å hjelpe til med å skape et bilde i tankene til seerne og kundene dine, hjelper et personlig merke deg å skille deg ut fra konkurrentene dine. Det å skape personlig merkevare kan trekke det av og ha en gunstig innvirkning på salget selv om produktet ditt er litt sammenlignbart med konkurrentenes. Konsistens, naturlighet og omtenksomhet utgjør den magiske trifektaen for å bygge et personlig merke.
Enkeltpersoner er mer interessert i å følge andre mennesker på sosiale nettverk enn de er i å følge upersonlige virksomheter. Donald Trump, Elon Musk og Mark Zuckerberg er kjente personer med misunnelsesverdige personligheter, offentlige personligheter og personlige merkevarer. Alle bruker dem som eksempler på å bygge personlige merkevarer, roser deres dyder og hevder at å bygge en personlig merkevare handler om enorm suksess.
Hva er en personlig merkevare?
Du må ha en sterk personlig merkevare for å markedsføre virksomheten og løsningene dine, få de beste tilbudene og vilkårene for samarbeid, utvikle deg som leder, bli en bedre foredragsholder og påvirke opinionen.
Det er viktig å utvikle og fremme en personlig merkevare for å skape en sterk kobling mellom deg selv, din virksomhet og dine aktiviteter. Dette handler også om oppdraget, idealene, ambisjonene og en lys fremtid hvis du graver i filosofi og moralsk lære. Ikke desto mindre er det noen populære myter om å ha et personlig merke:
- Entreprenører tror noen ganger feilaktig at kjendiser, idrettsutøvere, politikere og tabloider er de eneste tingene som skaper personlige merkevarer.
- Noen ganger tror folk feilaktig at et merke er definert av hva du sier om deg selv, hva favorittkanalen din sender og hvordan du blir avbildet i media.
- Mange individer tror at selvpromotering handler om å forbedre egoet ditt, få tusenvis av likes på frokostinnlegget ditt og la alle få vite at du er kulere enn de er.
Å øke selvtilliten er en fordel med egenmarkedsføring. Det er mer sannsynlig at klienter stoler på en ekspert når de er kjent med ham eller henne på et personlig nivå i tillegg til deres profesjonelle ekspertise. Å lokke kunder er også en fordel. Selv de hyggeligste bedriftene appellerer ikke til folks behov for å engasjere seg med kjente fjes.
Med et dårlig rykte er det få muligheter til å bygge en sterk personlig merkevare, selv om det er noen. Bruk denne teknikken bare fordi «alle gjør det», men ikke har store forventninger til personlig merkevarebygging. I-brand er ikke nødvendig for de som:
- har utilstrekkelig kompetanse og erfaring innen sitt felt og er ikke forberedt på å motta dem;
- venter på utfallet om noen måneder;
- ikke ta kritikk godt;
- er usikker på produktets kaliber;
- forstår ikke hva og, viktigst av alt, hvorfor de gjør det;
- er uvillige til å bruke penger på promotering.
Hvem bør reklamere for merkevaren deres?
Det er én idé som gjelder alt mens du svarer på spørsmålet om hvordan du bygger din personlige merkevare. Folk tar beslutninger om hvem de vil tilbringe tid med, stifter familie med, kjøper dagligvarer fra, vasker bilen og ser YouTube-videoer med.
- Ansatte i selskapet
Merket drar mer nytte av de identiske innleggene på arbeidernes personlige kontoer enn på firmaets nettsteder.
- For personer med lidenskap for salg og markedsføring
Personlige kanaler som brukes av arbeidere er 7 ganger mer sannsynlig enn andre kanaler for å konvertere potensielle kunder til salg. Selv om de ikke kjenner dem direkte, stoler 92 prosent av enkeltpersoner mer på andres forslag enn de fra merkevarer eller selskaper.
- HR-fagfolk og de i jobb
95 % av rekruttererne er sikre på at når standarder og konkurranse øker, skiller folk som bygger sine personlige merkevarer seg ut og gir verdi til organisasjonen.
- Toppledere og forretningsfolk
Omdømmeproblemer anses å være hovedproblemet av 88 prosent av forretningsmenn. Entreprenører som opplevde kriser og skandaler som involverte selskapets omdømme rapporterte at dette hadde de mest ødeleggende effektene på deres lønnsomhet. Flertallet av betydelige avtaler er fortsatt i stor grad avhengig av selskapets ledergruppe, dets president og dets rykte.
Hvordan bygge en personlig merkevare
Det beste rådet du kan gi til noen som er interessert i å utvikle og markedsføre en personlig merkevare på sosiale medier, er å bare være deg selv. Men du trenger fortsatt et positivt bilde for å gi engasjerende innhold og trekke abonnenter. Posisjonering må tenkes gjennomtenkt og utvikles.
Følgende elementer utgjør et personlig merke:
- selvidentifikasjon
- ekspertise
- verdier
- samfunnsmål i stedet for egoistiske
- en vei til suksess
Det er vanskelig å sette alt sammen. For å bygge en personlig merkevare, engasjere seg med publikum og kollegaer og forstå deg selv, må du sette av tilstrekkelig tid.
En merkeboks essensielle komponenter inkluderer:
- mål, bedriftskonsept og kompetanseposisjon.
- bedriftsidentitet, inkludert navn, logo, font, farger med retningslinjer og brukseksempler, illustrasjonsstil, symboler og ikoner i ulike oppsett. profiler til målmarkedet, inkludert informasjon om alder, interesser, inntekt, sivilstatus, eksistensen av barn, problemer og preferanser.
- layouter for markedsføringsmateriell: forhåndsinnstillinger for bilderedigering, feedstil, filtre, postdesign og maler for postbrev.
Å skille ditt personlige liv fra merkevaren din er det verste du kan gjøre. Å bygge et personlig merke er enklere når din virkelige livsstil og merkevare er den samme, mens det er mulig.
Uansett hvor du går, bør din personlige merkevare være der. Det skal være en sann representasjon av hvem du er og støtte verdiene dine. I lys av dette er din personlige merkevare en representasjon av en rekke ansettelsesroller, for eksempel markedsføring, økonomi eller kreativitet, samt verdier, som frivillig arbeid, hensynsfull ledelse eller veiledning.
Trinn 1: Finn målet
Etabler klare, kvantifiserbare mål som vil demonstrere fremgangen din og effektiviteten av din personlige merkevarebygging. Du må utvikle en klar og steg-for-steg strategi for å nå dine mål etter at du har satt dem skriftlig og kan forstå dem. Du kan bruke en oppgaveorganiserer, en enkel notatbok eller MindMap for dette.
Den menneskelige hjernen vurderer informasjon og gjør en vurdering på bare 50 millisekunder, og det første inntrykket etableres etter å ha undersøkt en persons utseende eller design. Oppsiktsvekkende profilbilder av høy kvalitet er et must.
En merkevarebok med bedriftsfarger, skrifttyper og en logo bør lages og brukes. Avhengig av hvor mange markedsføringsmateriell og grafiske komponenter som er inkludert i den, kan en merkevarebok være i hvilken som helst form og volum.
Trinn 2: Fyll fundamentet
Det er et par ting du må huske på når du bygger merkevaren din. For å fylle grunnlaget ordentlig, vurder følgende råd.
Plan
Hele historien med en personlig merkevare kan ende på 1-2 måneder uten et grundig rammeverk, innholdsplan og klare tidsfrister. Lag en omfattende strategi for alt arbeidet du skal gjøre for å markedsføre din personlige merkevare, inkludert når og hvor du skal snakke, hvor og hva du vil publisere, hvilke medier du vil henvende deg til, og hva og når du skal filme en video.
Lag én enkelt innholdsstrategi for blogginnlegg og sosiale medier-artikler, og gjør en innsats for å finne en balanse mellom instruksjoner og meldinger. Tenk nøye på overskriftene til materialet ditt for å holde en balanse i publikasjoner.
Målgruppe
Et annet trinn for å vite svaret på hvordan du bygger din personlige merkevare er best å begynne å produsere materiale og overvåke statistikk eller proaktivt spørre abonnenter hva de er interessert i å lære om spesialisten er knyttet til. Du kan begynne å bygge din personlige merkevare når du har identifisert målmarkedet som er mest interessert i det.
Ulike metoder kan brukes for å trekke inn målgruppen. De mest typiske er:
- spesifikk reklame
- delt PR
- engasjement i fagmiljøer
- direkte kommunikasjon med potensielle kunder
- promotering av innhold
- samhandling med innflytelsesrike mennesker
- pinlig PR
- opptreden i offentligheten
Prøv også å sende direkte eller private meldinger som svar på kommentarer og forespørsler. Ved å gjennomføre undersøkelser kan du bedre forstå abonnentene dine og demonstrere for publikum at du bryr deg om hva de tenker. Bruk en rekke former, for eksempel å holde konkurranser, publisere morsomt materiale og gi publikum offline aktiviteter.
Belønn engasjerte kunder. De mest aktive abonnentene kan bli regnet med å teste nye elementer eller få sjansen til å snakke som en autoritet om ethvert emne. Svar riktig på kritikk. Avklaring av omstendighetene er nødvendig for rettferdig kritikk. Du kan sende inn en advarsel som svar på en uberettiget kritikk og informere plakaten om at bemerkningen vil bli fjernet hvis de ikke klarer å forklare.
Reklamere
Hvis du nøler med å markedsføre din personlige merkevare mens du stiller et spørsmål om hvordan du bygger en personlig merkevare, kan du ha følgende:
- Blogg på en personlig nettside
På en plattform som allerede er populær eller inne i en tjeneste, kan du opprette en blogg. Den ideelle løsningen er et personlig, særegent nettsted, men det må vedlikeholdes. Du kan publisere på bloggene til kolleger, partnere og selskaper som tar for seg problemet ditt. Det er å foretrekke først å dyrke en hengiven tilhengerskare på sosiale medier og/eller en personlig blogg, slik at du også er interessert i mediene når det gjelder trafikk og kan drive folk direkte til publikasjonens nettside.
- 2–3 viktige sosiale nettverk
YouTube er utvilsomt ledende innen video, men Facebook og Instagram er også fantastiske plattformer for direktesendinger. Instagram er ideelt hvis du lager lyse gjenstander eller hvis virksomheten din er sterkt fokusert på det visuelle aspektet. LinkedIn blir sett på som et helt profesjonelt, forretningsfokusert sosialt nettverk som er mer godt likt internasjonalt.
- Liveshow på fora, konferanser eller ens arrangementer
Tjenester og sosiale nettverk kan brukes for å lette kontakten mellom journalister og spesialister. En journalist ber om noe og skriver deretter en historie om det. Mange fagfolk gir sine tanker og beste praksis.
Analysere
For å bestemme hvordan og hva du skal gjøre videre, overvåk resultatene av handlingene dine:
- hvilke publikasjoner som får flest kommentarer og reposter;
- hvor ofte kunder kobler seg personlig via nettsteder, sosiale medier osv.;
- hva abonnenter ønsker og er interessert i; hvordan de reagerer på nye publiseringsskjemaer;
Du vil gradvis sammenligne disse dataene og indikasjonene med dine mål og milepæler for å endre den overordnede planen for personlig merkevarebygging.
Trinn 3: Fortell en historie
Innhold av høy kvalitet kan hjelpe deg med å demonstrere din fagkompetanse og bygge publikumslojalitet samtidig som du skaper en personlig merkevare. Eksempler inkluderer innlegg med korte notater, bloggartikler og nettpublikasjoner, podcaster om engasjerende emner, ekspertintervjuer, sjekklister, trykte notatbøker og maler.
Historiefortelling er en av de beste metodene for å bygge en personlig merkevare. Leserne trekkes inn i samtalen av historier som presenterer eksperten som en genuin person. Du kan velge mellom faglig informasjon (casestudier, casestudier, bak kulissene) og ikke-ekspertinnhold (hobbyer, historier om venner og familie, reiser, memer).
Trinn 4: Kommuniser med andre
Når du kommuniserer, må du ha et klart og forståelig budskap som inkluderer hva og hvordan du vil si til publikum, hva du skal dele, hva du ønsker å oppnå, og hvordan du kobler til målene dine.
Velg ett av følgende:
- Hva vil dere diskutere og hvilke verdier vil dere uttrykke, for eksempel om virksomheten deres, intern servering, og hvordan bedriftskulturen bidrar til differensiering med fokus på prinsippet om at «company is people»?
- Hvor privat vil kommunikasjonen din være? Vil du diskutere detaljer om familien, dine interesser eller dine svakheter?
- Hvilke medier vil du bruke for å spre din personlige merkevare rundt om i verden, som å blogge, presentere på konferanser, legge ut bloggartikler og arrangere temaarrangementer? Når du bygger en personlig merkevare, er det best å velge tre til fem kanaler.
Trinn 5: Sørg for konstansen
Hvis du konsekvent leverer materiale om et gitt emne, vil det være mye enklere å få anerkjennelse for det. Sørg for at merkevareløftet ditt er konsistent både online og offline.
Du må vise konsistens i både utseende og tale. Undervurder aldri hvordan selv de minste uregelmessighetene kan redusere en persons merkevares effektivitet.
Finn en særegen funksjon som vil hjelpe forbrukere å gjenkjenne merkevaren din.
Bøker for personlige merkevarer
Her er en liste over bøker som kan hjelpe deg med personlig merkevarebygging og markedsføring av din personlige merkevare hvis du vil lære mer.
- The Brand You 50, Tom Peters
En konsulentspesialist som har jobbet med Microsoft, Intel, Coca-Cola og Starbucks gir en uvanlig presentasjon og tilbyr massevis av råd, historier og motivasjon.
- Autentisk personlig merkevarebygging for designtenkere, Hubert C. Rampersad
Når ingen blir kjøpt, selg deg selv. Et fleksibelt rammeverk for å skape en personlig merkevare basert på dine mål, ønsker og verdier. Både toppledelsen og nye spesialister vil dra nytte av skribentenes trinnvise veiledning.
- Fem-trinnssystemet for å gjenoppfinne din personlige merkevare, BrandingPays
Lær hvordan du refokuserer dine evner og erfaring i denne boken for å posisjonere deg selv som en av toppkandidatene for din ideelle posisjon, gå videre i karrieren og få forretningssjansene du er ute etter. Forfatteren utdyper ideer og strategier brukt av det ærverdige markedsføringsselskapet som skapte Apple-merket. Lær om den systematiske BrandingPays-teknikken, som har blitt brukt med suksess av Fortune 500-organisasjoner og prestisjetunge forretningsinstitusjoner.
FAQ
Personlig merkevarestrategi: hva er det?
En personlig merkevarestrategi er en strategi for å øke eksponeringen av ditt omdømme og karriere fra relativ uklarhet. Den skisserer din nåværende posisjon og mengden synlighet du håper å oppnå i fremtiden.
Hva er den personlige merkevarens fem pilarer?
Autentisitet, autoritet, ambisjon, affinitet og håndverk er de fem pilarene i personlig merkevarebygging.
Et merkevareskjema: hva er det?
En samling spørsmål brukt i merkevarebygging er ment å fremkalle viktige data om et selskap for å utvikle den ønskede merkeidentiteten.
