La marca propia ofrece nuevas oportunidades para el avance profesional. Con la ayuda de esta herramienta, puede atraer nuevos clientes, recordarles su existencia a los actuales, establecer conexiones valiosas, etc.
Al ayudar a la creación de una imagen en los pensamientos de sus espectadores y clientes, una marca personal le ayuda a destacarse de sus rivales. La creación de una marca personal puede lograrlo y tener un impacto favorable en las ventas incluso si su producto es algo comparable al de sus rivales. La coherencia, la naturalidad y la consideración constituyen la trifecta mágica para construir una marca personal.
Los individuos están más interesados en seguir a otras personas en las redes sociales que en seguir negocios impersonales. Donald Trump, Elon Musk y Mark Zuckerberg son personas conocidas con personalidades, personajes públicos y marcas personales envidiables. Todo el mundo los utiliza como ejemplo en la construcción de marcas personales, ensalza sus virtudes y afirma que construir una marca personal implica un enorme éxito.
¿Qué es una Marca Personal?
Necesita tener una marca personal sólida para comercializar su negocio y sus soluciones, obtener las mejores ofertas y condiciones de colaboración, desarrollarse como líder, convertirse en un mejor orador e influir en la opinión pública.
Es esencial desarrollar y promover una marca personal para crear un vínculo fuerte entre usted, su negocio y sus actividades. También se trata de la misión, los ideales, las ambiciones y un futuro brillante si profundizas en la filosofía y las enseñanzas morales. Sin embargo, existen algunos mitos populares sobre tener una marca personal:
- Los empresarios a veces piensan erróneamente que las celebridades, los atletas, los políticos y los tabloides son los únicos que crean marcas personales.
- A veces la gente cree erróneamente que una marca se define por lo que dices de ti mismo, lo que transmite tu canal favorito y cómo te representan en los medios.
- Muchas personas creen que la autopromoción se trata de mejorar tu ego, conseguir miles de "me gusta" en tu publicación del desayuno y hacerles saber a todos que eres más genial que ellos.
Aumentar la confianza es un beneficio del automarketing. Es más probable que los clientes confíen en un experto cuando lo conocen a nivel personal además de su experiencia profesional. Atraer clientes también es una ventaja. Incluso las empresas más amables no satisfacen la necesidad de las personas de interactuar con caras conocidas.
Con una mala reputación, hay pocas oportunidades para construir una marca personal sólida, aunque hay algunas. Utilice esta técnica sólo porque "todo el mundo lo hace", pero no tenga grandes expectativas en cuanto a la marca personal. La marca I no es necesaria para quienes:
- no tienen conocimientos ni experiencia suficientes en su campo y no están preparados para recibirlos;
- estamos esperando el resultado dentro de unos meses;
- no tomes bien las críticas;
- no están seguros del calibre de su producto;
- no entiendo qué y, lo más importante, por qué lo hacen;
- no están dispuestos a gastar dinero en promoción.
¿Quién debería publicitar su marca?
Hay una idea que se aplica a todo y al mismo tiempo responde a la pregunta de cómo construir tu marca personal. Las personas toman decisiones sobre con quién quieren pasar el tiempo, formar una familia, comprar alimentos, limpiar su automóvil y mirar videos de YouTube.
- Empleados de la empresa
La marca se beneficia más de publicaciones idénticas en las cuentas personales de los trabajadores que en los sitios de su empresa.
- Para personas apasionadas por las ventas y el marketing.
Los canales personales utilizados por los trabajadores tienen 7 veces más probabilidades que otros canales de convertir clientes potenciales en ventas. Incluso si no los conocen directamente, el 92 por ciento de las personas confía más en las sugerencias de otras personas que en las de marcas o corporaciones.
- Profesionales de RRHH y ocupados
El 95% de los reclutadores tiene la certeza de que a medida que aumentan los estándares y la competencia, las personas que están construyendo su marca personal se destacan y aportan valor a la organización.
- Altos ejecutivos y empresarios
El 88 por ciento de los empresarios consideran que las preocupaciones por la reputación son el principal problema. Los empresarios que experimentaron crisis y escándalos relacionados con la reputación de su empresa informaron que esto tuvo los efectos más devastadores en su rentabilidad. La mayoría de los acuerdos importantes todavía dependen en gran medida del equipo ejecutivo de la empresa, su presidente y su reputación.
Cómo construir una marca personal
El mejor consejo que puedes darle a alguien interesado en desarrollar y comercializar una marca personal en las redes sociales es que seas tú mismo. Pero aún necesitas una imagen positiva para ofrecer contenido atractivo y atraer suscriptores. El posicionamiento debe ser pensado y desarrollado.
Los siguientes elementos conforman una marca personal:
- autoidentificación
- pericia
- valores
- Objetivos sociales en lugar de egoístas.
- un camino hacia el éxito
Es difícil juntar todo. Para construir una marca personal, interactuar con su audiencia y compañeros de trabajo y comprenderse a sí mismo, debe reservar el tiempo adecuado.
Los componentes esenciales de un libro de marca incluyen:
- el objetivo, el concepto de la empresa y la posición de experiencia.
- identidad corporativa, incluido nombre, logotipo, fuente, colores con pautas y ejemplos de uso, estilo de ilustración, símbolos e íconos en varios diseños. perfiles del mercado objetivo, incluyendo información sobre edad, intereses, ingresos, estado civil, existencia de hijos, problemas y preferencias.
- diseños para materiales de marketing: ajustes preestablecidos para edición de imágenes, estilo de alimentación, filtros, diseño de publicaciones y plantillas de cartas postales.
Separar tu vida personal de tu marca es lo peor que puedes hacer. Construir una marca personal es más sencillo cuando su estilo de vida y su marca en la vida real son los mismos, mientras sea posible.
Vayas donde vayas, tu marca personal debe estar ahí. Debe ser una verdadera representación de quién eres y respaldar tus valores. En vista de esto, su marca personal es una representación de una variedad de roles laborales, como marketing, finanzas o creatividad, así como valores, como el voluntariado, el liderazgo considerado o la tutoría.
Paso 1: Encuentra el objetivo
Establece objetivos definidos y cuantificables que demostrarán tu progreso y la efectividad de la construcción de tu marca personal. Debe desarrollar una estrategia clara y paso a paso para lograr sus objetivos después de haberlos establecido por escrito y poder comprenderlos. Puedes usar un organizador de tareas, un cuaderno simple o un MindMap para esto.
El cerebro humano evalúa la información y emite un juicio en sólo 50 milisegundos, y la impresión inicial se establece después de examinar el aspecto o el diseño de una persona. Las imágenes de perfil de alta calidad y que llamen la atención son imprescindibles.
Se debe crear y utilizar un libro de marca con colores, tipos de letra y un logotipo corporativos. Dependiendo de la cantidad de materiales de marketing y componentes gráficos que incluya, un libro de marca puede tener cualquier forma y volumen.
Paso 2: llenar la base
Hay algunas cosas que debes tener en cuenta al construir tu marca. Para llenar los cimientos correctamente, considere los siguientes consejos.
Plan
Toda la historia de una marca personal podría terminar en 1 o 2 meses sin un marco exhaustivo, un plan de contenidos y plazos claros. Haz una estrategia integral para todo el trabajo que harás para comercializar tu marca personal, incluyendo cuándo y dónde hablarás, dónde y qué publicarás, a qué medios te acercarás y qué y cuándo filmarás. un video.
Cree una estrategia de contenido única para publicaciones de blog y artículos de redes sociales, y haga un esfuerzo por lograr un equilibrio entre instrucciones y mensajes. Piensa bien en los encabezados de tu material para mantener un equilibrio en las publicaciones.
Público objetivo
Otro paso para saber la respuesta a cómo construir tu marca personal es comenzar a producir material y monitorear estadísticas o preguntar de manera proactiva a los suscriptores qué les interesa saber sobre el especialista. Puede comenzar a construir su marca personal una vez que identifique el mercado objetivo que esté más interesado en ella.
Se pueden utilizar diferentes métodos para atraer al público objetivo. Los más típicos son:
- publicidad especifica
- relaciones públicas compartidas
- participación en comunidades profesionales
- comunicación directa con clientes potenciales
- promoción de contenido
- interactuando con personas influyentes
- relaciones públicas embarazosas
- actuación en público
Así mismo, intenta enviar mensajes directos o privados en respuesta a comentarios y consultas. Al realizar encuestas, puede comprender mejor a sus suscriptores y demostrarle al público que le importa lo que piensan. Utilice una variedad de formas, como realizar concursos, publicar material divertido y ofrecer a la audiencia actividades fuera de línea.
Recompense a los clientes devotos. Se puede contar con los suscriptores más activos para probar nuevos elementos o tener la oportunidad de hablar como una autoridad sobre cualquier tema. Responder adecuadamente a las críticas. La aclaración de las circunstancias es necesaria para una crítica justa. Puede enviar una advertencia en respuesta a una crítica injustificada informando al autor que el comentario se eliminará si no explica.
Promover
Si dudas en promocionar tu marca personal mientras haces una pregunta sobre cómo construir una marca personal, puedes tener lo siguiente:
- Blog en un sitio web personal
En una plataforma que ya sea popular o dentro de un servicio, puedes crear un blog. La solución ideal es un sitio personalizado y distintivo, pero hay que mantenerlo. Puede publicar en los blogs de compañeros de trabajo, socios y corporaciones que se ocupan de su tema. Es preferible primero cultivar un seguimiento devoto en las redes sociales y/o un blog personal para que también esté interesado en los medios en términos de tráfico y pueda llevar a las personas directamente al sitio web de la publicación.
- 2 o 3 redes sociales importantes
YouTube es sin duda el líder en vídeo, pero Facebook e Instagram también son estupendas plataformas para retransmisiones en directo. Instagram es ideal si creas artículos llamativos o si tu negocio se centra mucho en el aspecto visual. LinkedIn se considera una red social totalmente profesional, centrada en los negocios y más apreciada a nivel internacional.
- Shows en vivo en foros, conferencias o eventos propios.
Se pueden utilizar servicios y redes sociales para facilitar el contacto entre periodistas y especialistas. Un periodista solicita algo y luego escribe una historia al respecto. Muchos profesionales aportan sus opiniones y mejores prácticas.
Analizar
Para decidir cómo y qué hacer a continuación, monitoree los resultados de sus acciones:
- qué publicaciones reciben más comentarios y reenvíos;
- con qué frecuencia los clientes se conectan en persona a través de sitios web, redes sociales, etc.;
- qué desean y qué les interesa a los suscriptores; cómo responden a las nuevas formas de publicación;
Poco a poco irás comparando estos datos e indicaciones con tus objetivos e hitos para modificar el plan general de construcción de marca personal.
Paso 3: cuenta una historia
El contenido de alta calidad puede ayudarle a demostrar su experiencia en la materia y generar lealtad en la audiencia mientras crea una marca personal. Los ejemplos incluyen publicaciones con notas breves, artículos de blogs y publicaciones en línea, podcasts sobre temas interesantes, entrevistas a expertos, listas de verificación, cuadernos impresos y plantillas.
El storytelling es uno de los mejores métodos para construir una marca personal. Los lectores se ven atraídos a la conversación por historias que presentan al experto como una persona genuina. Puede elegir entre información profesional (estudios de casos, estudios de casos, detrás de escena) y contenido no experto (aficiones, historias sobre amigos y familiares, viajes, memes).
Paso 4: comunicarse con los demás
Al comunicarte, necesitas tener un mensaje claro e inteligible que incluya qué y cómo quieres decirle a tu audiencia, qué compartir, qué quieres lograr y cómo vincularlo con tus objetivos.
Elige uno de los siguientes:
- ¿Qué discutirá y qué valores expresará, por ejemplo, sobre su negocio, sus comidas internas y cómo la cultura corporativa contribuye a la diferenciación centrándose en el principio de que "la empresa son las personas"?
- ¿Qué tan privada será su comunicación? ¿Discutirás detalles específicos sobre la familia, tus intereses o tus debilidades?
- ¿Qué medios empleará para difundir su marca personal en todo el mundo, como blogs, presentaciones en conferencias, publicación de artículos en blogs y organización de eventos temáticos? Para construir una marca personal, lo mejor es elegir de tres a cinco canales.
Paso 5: Proporcionar la constancia
Si proporciona constantemente material sobre un tema determinado, será mucho más sencillo obtener reconocimiento por él. Asegúrese de que la promesa de su marca sea coherente tanto en línea como fuera de línea.
Debes exhibir coherencia tanto en tu mirada como en tu habla. Nunca subestimes cómo incluso las irregularidades más pequeñas pueden reducir la eficacia de la marca de una persona.
Encuentre una característica distintiva que ayude a los consumidores a reconocer su marca.
Libros de marca personal
Aquí hay una lista de libros que pueden ayudarlo a desarrollar su marca personal y comercializar su marca personal si desea obtener más información.
- La marca Tú 50, Tom Peters
Un especialista en consultoría que ha trabajado con Microsoft, Intel, Coca-Cola y Starbucks hace una presentación inusual y ofrece un montón de consejos, historias y motivación.
- Marca personal auténtica para pensadores del diseño, Hubert C. Rampersad
Cuando no compren a nadie, véndase usted mismo. Un marco flexible para crear una marca personal basada en sus objetivos, deseos y valores. Tanto la alta dirección como los nuevos especialistas se beneficiarán de la guía paso a paso de los redactores.
- El sistema de cinco pasos para reinventar su marca personal, BrandingPays
Aprenda cómo reenfocar sus habilidades y experiencia en este libro para posicionarse como uno de los mejores candidatos para su puesto ideal, avanzar en su carrera y conseguir las oportunidades comerciales que busca. El autor amplía las ideas y estrategias empleadas por la venerable empresa de marketing que creó la marca Apple. Conozca la técnica sistemática BrandingPays, que ha sido utilizada con éxito por organizaciones Fortune 500 e instituciones comerciales de prestigio.
Preguntas más frecuentes
Estrategia de marca personal: ¿qué es?
Una estrategia de marca personal es una estrategia para aumentar la exposición de su reputación y carrera desde una relativa oscuridad. Describe su posición actual y la cantidad de visibilidad que espera alcanzar en el futuro.
¿Cuáles son los cinco pilares de la marca personal?
Autenticidad, autoridad, aspiración, afinidad y artesanía son los cinco pilares de la marca personal.
Un cuestionario de marca: ¿qué es?
Una colección de preguntas utilizadas en branding tiene como objetivo obtener datos importantes sobre una empresa para desarrollar la identidad de marca deseada.
