So erstellen Sie ein gutes Logo: Vollständige Anleitung für Sie

All dies ist in ein System integriert, in dem sich die Elemente nicht gegenseitig beeinträchtigen, sondern ergänzen. Das heißt, die Marke kommuniziert mit uns auf verschiedenen Ebenen: mithilfe von Bildern, Fotos, Grafiken und Typografie.

Welche Aufgaben und Funktionen erfüllen Firmenlogos?

Es ist ein multifunktionales Element. Durchdachte Firmenlogos verfolgen mehrere Ziele gleichzeitig. Hier sind die wichtigsten:

• Markenbekanntheit. Die Menschheit hat ein Stereotyp entwickelt: Das Vertraute ist nicht gefährlich, das heißt gut. Aus diesem Grund sind Vermarkter sehr angetan von massivem Mediendruck und versuchen alles zu tun, damit das Logo immer im Blickfeld bleibt.
• Marketingziele erreichen. Das Logodesign wird von einem ganzen Team multidisziplinärer Spezialisten entwickelt. Das Ergebnis der Arbeit von Fachleuten ist ein Druck, der die Werte der Organisation vermitteln kann.
• Abgrenzung von der Konkurrenz. Eines der wichtigsten Ziele eines Unternehmens ist es, sich von der Masse abzuheben. Das Logo-Design trägt dazu bei, dies hervorragend zu erreichen.
• Die Fähigkeit, die Gedanken der Menschen zu manipulieren. Wenn Sie darüber nachdenken, wird sich jeder daran erinnern, dass er, als er ein Glas Kaffee auf einem Plakat oder einer Werbetafel sah, an den Wunsch dachte, ein heißes Getränk zu trinken. Die rechtzeitige Erwähnung eines Hamburgers erhöht das Hungergefühl. Millionen werden täglich damit verbracht, Firmenlogos mit den von ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen zu verknüpfen.
• Erhöhte Kundenbindung. Es ist erwiesen, dass das Bild besser wahrgenommen wird als der Text. Wenn das Bild in den richtigen Farben gemacht und durchdacht ist, gefällt es Ihnen. Einschließlich des Unterbewusstseins, das auf das Produkt/die Dienstleistung projiziert wird.

Logogestaltung: Kompetentes Briefing

Bevor Sie mit dem Aufbau einer Marke beginnen, müssen Sie die folgenden Fragen stellen und verständliche Antworten darauf erhalten:

• "Wer ist der Kunde?"
• "Wer ist die Zielgruppe?"
• "Was müssen Sie als Ergebnis erhalten?"

Das Entwerfen eines Logos sollte organisch aus den Antworten auf diese Fragen erwachsen und nicht seine Lösung für das Problem mit verschiedenen grafischen Elementen aufzwingen. Die Problematik selbst sollte die grafische Lösung diktieren. Leider wird dies oft ignoriert oder falsch interpretiert. Dies bedeutet nicht, dass Sie jede Laune des Kunden gehorsam erfüllen müssen. Dies bedeutet nicht, dass das Designdenken sublimiert werden sollte. Dies bedeutet, dass Sie so viele Informationen wie möglich erhalten, diese analysieren, Kriterien definieren und die einzig richtige kreative Lösung erstellen müssen.

Nun mehr zu den Fragen und Antworten. Wer ist der Kunde? In seiner einfachsten Form bezieht er sich auf die Werte, die Positionierung und die Ziele des Unternehmens. Wer ist das Publikum? Sie können dieses Thema aus demografischer Sicht angehen – Frauen zwischen 19 und 34 oder psychografisch – Männer mit athletischem Körperbau, die Abenteuer bevorzugen. Und noch genauer: Wer trifft die endgültige Entscheidung über das Logo? Ist es der CMO, der die Agentur mit der Erstellung des Logos beauftragt hat, oder ist es der Eigentümer des Unternehmens, den keine der Agenturen je getroffen hat? Und zum Schluss: Was möchten Sie am Ende erreichen? Wird die Erstellung Ihres Logodesigns die Lösung aller Probleme sein, oder handelt es sich tatsächlich um ein Produkt von schlechter Qualität, ungelerntes Personal oder ein gescheitertes Management? Vielleicht bleibt das neue Logo einfach im Sumpf einer Werbeabteilung stecken, die von einem Laienmanager geleitet wird?

Die Antworten auf diese Fragen werden helfen, diese Probleme zu lösen, bevor Werbetreibende und Designer sich in die Enge drängen. Eine Änderung ist die Tatsache, dass das aktuelle Geschäft des Kunden radikal von seinen Plänen für die Zukunft abweichen kann. Daher lohnt es sich zu klären, was der Kunde in den nächsten fünf bis zehn Jahren von seinem Geschäft erwartet. Jedes Unternehmen entwickelt und verändert sich. Unternehmensgröße, Produktpalette und Bedürfnisse sind in ständigem Wandel. Während der Kunde tatsächlich nur ein kleines regionales Geschäft mit einem Produkt im Sortiment hat, kann sein Ziel darin bestehen, den Markt zu erobern und die Produktpalette zu erweitern. Aber die menschliche Natur neigt dazu, sich auf aktuelle Bedürfnisse zu konzentrieren, und die Aufgabe des Designers besteht darin, die zukünftigen Bedürfnisse des Kunden vorwegzunehmen.

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Firmenlogos: Die Farbe entscheidet

Dies ist einer der wichtigsten Parameter. Er sollte auf der Grundlage der Eigenschaften der Verbraucher und des Produkts ausgewählt werden. Es ist ratsam, Logos von Kinderunternehmen in sanften Farbtönen zu gestalten, und für Marken, die sich an Männer richten, in brutalen, manchmal provokativen. Marken, die auf Natürlichkeit und Umweltfreundlichkeit ausgerichtet sind, bevorzugen verschiedene Grüntöne und solche, die mit Wasser zu tun haben, Blau. Der Zusammenhang ist offensichtlich.

Auswahl der Farben für die Gestaltung eines Logos:

• Feminin,
• Mutig,
• Spielerisch,
• Ernst,
• Luxuriös,
• Verfügbar,
• Klassisch,
• Modern,
• Jugend,
• Reifen,
• Stummgeschaltet,
• Hell.

Erstellung Ihres Logodesigns 

Wir sind unter unserem Namen bekannt. Wir hassen es, als „der Typ, der in dieser Straße wohnt und in der Apotheke arbeitet“ oder „die Frau mit dem glatten Haar, der das Transportunternehmen gehört“ beschrieben zu werden. Das ist nicht angenehm und wird leicht vergessen. Ebenso sollte das Logo das Geschäft des Kunden nicht wörtlich beschreiben. Die Entwicklung eines Firmenlogos ist die Schaffung einer Art Identifikationsmerkmal. Viele Kunden möchten, dass ihr Logo jeden Aspekt ihres Unternehmens widerspiegelt, und das ist nur natürlich – sie sind stolz darauf! Aber das ist sehr problematisch und führt normalerweise dazu, dass das Image des Unternehmens verwischt wird. Ein Logo ist ein Zeiger, der ein Unternehmen identifiziert und die Markenpositionierung sowie seinen Wert widerspiegelt.

Ein Logo ist eine Art Link, eine visuelle Sprache, die schnell erkannt und erinnert wird. Verwirren Sie den Betrachter nicht mit langen Erklärungen zu allen Aspekten Ihres Unternehmens. Es ist viel besser, den Verbraucher mit einer einfachen und klaren Botschaft anzusprechen.

Ein Logo entwerfen - Machen Sie sich die Fehler bewusst

Ein gut durchdachtes Logodesign wird einem guten Produkt immer dabei helfen, sein volles Potenzial auszuschöpfen. Ein intelligentes Design in Kombination mit der richtigen Werbekampagne kann eine enorme Wirkung erzielen. Das Logo gibt Orientierung, unterstützt die Positionierung und regt den ersten Kauf an, und nur die Qualität des Produkts und der Dienstleistung wird den Verbraucher immer wieder zu Ihnen kommen lassen.

Erstellung Ihres Logodesigns – Keep it simple

Botschaft . In Designerkreisen wird viel über die Angemessenheit komplexer visueller Formen in Logos diskutiert (lesen Sie mehr über die Psychologie der Logoformwahrnehmung). In den letzten 50 Jahren ist die Vorstellung eines Logos als visuell komplexes und sperriges Element fast verschwunden. Natürlich sollte die Botschaft der wichtigste Teil des Logodesigns sein, aber auch die Form sollte den Betrachter ansprechen.

Einfache Info. Es ist schön, wenn Logodesigns optisch ansprechend und ästhetisch sind, aber Logos sind am erfolgreichsten, wenn sie einfach und dynamisch sind. Leider hat es noch keinen Kunden gegeben, der sein Geschäft als einfach betrachtete. Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen sind von Natur aus komplex. Menschen interagieren, die natürliche Evolution verändert die interne Kultur und die Gesellschaft als Ganzes verändert sich ständig. Das Logo muss jedoch ein klares Erkennungszeichen des Kunden bleiben. Denn das Logo wird nur für einen Moment sichtbar sein und die Verwendung leicht erkennbarer Formen ist sehr wichtig.

Bedenken Sie, dass das Logo auch ständig durch den Herstellungsprozess oder den kreativen Geist des Designers beschädigt wird. Eine einfache Form übersteht diese Einflüsse, eine komplexere Form hingegen nicht.

Konzentrieren Sie sich beim Erstellen eines Logodesigns auf die Einprägsamkeit

Wenn wir versuchen zu verstehen, wie unser Gedächtnis funktioniert, werden wir vier Hauptprozesse des Gedächtnislernens erkennen:

1. Der Mensch nimmt Form und Farbe wahr. Alle unsere visuellen Empfindungen basieren darauf. Eckig und rot oder rund und gelb? Wie wir Buchstaben lesen, wie wir Gesichter, Formen und Farben erkennen, ist die Grundlage dieser Fähigkeit.
2. Nachdem Form und Farbe der Form bestimmt wurden, betrachten wir sie im Kontext der historischen Kontinuität. Wir fragen uns: „Sieht es modern, viktorianisch oder mittelalterlich aus?“ „Hat das zu dieser Zeit etwas mit mir zu tun?“
3. Aus den uns zur Verfügung stehenden Informationen bilden wir dann einen Wert. Schon im Kindesalter wurden uns sehr spezifische Vorstellungen vermittelt: Blau ist männlich, Rosa ist weiblich, rotes Licht bedeutet Stopp, grünes Licht bedeutet Los.
4. Die Bedeutung solcher Eselsbrücken hängt eng mit der emotionalen Assoziation zusammen. Diese kann sehr persönlich und schwer vorhersehbar sein. Wenn Sie als Kind von einem grünen Auto angefahren wurden, empfinden Sie möglicherweise Ekel vor grünen Gegenständen. Wenn Ihre Mutter Chanel No 5 bevorzugt, empfinden Sie möglicherweise wärmere (oder andere komplexere) Emotionen, wenn Sie das Chanel-Logo sehen. Das Bewusstsein und die Verwendung dieser vier Attribute bieten alle notwendigen Werkzeuge, um ein Firmenlogo im Kontext seiner Einprägsamkeit zu entwerfen. Gleichzeitig bedeutet die Erstellung eines Logos, emotionale Beteiligung zu schaffen.

Gründung eines Logodesign- Unternehmens - Stellen Sie eine Frage

Wenn wir etwas essen, fragt unser Bewusstsein: „Was ist das für ein Geschmack?“ und die Rezeptoren antworten: „Das ist Schokolade.“ Dasselbe passiert, wenn wir fernsehen, Musik hören oder ein Buch lesen. Dies ist Teil unseres Denkprozesses. Die Bücher und Fernsehsendungen, die wir am uninteressantesten finden, sind oft die vorhersehbarsten. Wenn der Zuschauer alle Fakten kennt, gibt es für ihn keinen besonderen Grund, die Informationen zu verarbeiten. Wenn andererseits einige Fragen unbeantwortet bleiben und der Zuschauer selbst antworten muss, wird er gezwungen sein, mehr Zeit aufzuwenden und das Objekt daher in seine Komfortzone zu lassen. Es gibt jedoch eine äußerst dünne Linie zwischen einer Frage, die zum Nachdenken einlädt, und einer unlösbaren Frage. Eine visuelle Lösung, deren Interpretation Stunden dauert oder die einen begleitenden Text benötigt, ist keine gute Lösung.

Erstellen Sie ein langlebiges Logo-Design

Jede Stunde werden wir von einer endlosen Palette an Bildern und Ideen überfallen. Unsere visuelle Landschaft besteht aus Plakatwänden und Beschilderungen, Fernsehwerbung, Printwerbung, Verpackungsbotschaften und anderen Formen der visuellen Kommunikation. Fast jede dieser Botschaften ist mit einem Logo verbunden, aber viele davon haben wenig Wirkung und werden schnell vergessen. Ideen, die Eindruck machen, sind Ideen, die uns emotional ansprechen. Stil und neumodische Trends können äußerst verlockend sein, aber sie haben selten eine dauerhafte emotionale Resonanz. Früher mussten Logos zum Faxen schwarzweiß geschrieben sein, dann waren 3D-Logos in Mode, heute werden viele Logos nicht einmal auf Papier verwendet, was die Entwicklung animierter Logos ermöglicht.

Logos, die das Ergebnis einer Konzentration „formaler“ statt „konzeptioneller“ Ideen sind, verlieren mit der Zeit ihre Relevanz. Ein Logo muss seine Botschaft über einen langen Zeitraum hinweg vermitteln können und sich an kulturelle Veränderungen anpassen können. Wenn die Idee auf „das ist so eine coole Schriftart und ein toller neuer Trend“ basiert, werden solche Logos mit der Zeit peinlich und müssen überarbeitet werden. Logos, die mit Schwerpunkt auf dem aktuellen Trend und den aktuellen Tendenzen entworfen wurden, werden oft schnell veraltet und sehen „seltsam“ aus. Nur wenige Kunden möchten, dass ihr Logo als veraltet oder seltsam wahrgenommen wird. Das bedeutet nicht, dass Sie der Mode nicht folgen müssen. Wenn im Logodesign eine starke Idee steckt, stört Sie niemand, wenn Sie es heute in den trendigen Pastellfarben zeichnen.

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