Comment créer un bon logo : guide complet pour vous

Tout cela est intégré dans un système dans lequel les éléments n’interfèrent pas mais se complètent. C'est-à-dire que la marque communique avec nous à différents niveaux : en utilisant des images, des photos, des graphiques, de la typographie.

Quelles tâches et fonctions remplissent les logos d’entreprise ?

C'est un article multifonctionnel. Les logos d’entreprise réfléchis poursuivent plusieurs objectifs en même temps. Voici les principaux :

• Notoriété de la marque. L'humanité a développé un stéréotype : ce qui est familier n'est pas dangereux, c'est-à-dire bon. Pour cette raison, les spécialistes du marketing sont très friands de pression médiatique massive, essayant de tout faire pour que le logo soit toujours en vue.
• Atteindre les objectifs marketing. Le design du logo est développé par toute une équipe de spécialistes multidisciplinaires. Le résultat du travail des professionnels est une impression capable de transmettre les valeurs de l'organisation.
• Détachement des concurrents. L'un des objectifs clés de l'entreprise est de se démarquer. La conception du logo contribue à ce que cela se produise avec brio.
• La capacité de manipuler l’esprit des gens. Si l’on y réfléchit, tout le monde se souviendra que lorsqu’il a vu un verre de café sur une affiche ou un panneau publicitaire, il s’est surpris à penser à l’envie de boire une boisson chaude. L’évocation opportune d’un hamburger augmente la sensation de faim. Des millions sont dépensés chaque jour pour associer les logos d’entreprises aux produits ou services qu’elles proposent.
• Fidélisation accrue de la clientèle. Il est prouvé que l’image est mieux perçue que le texte. Si l'image est réalisée dans les bonnes couleurs, réfléchie, vous l'aimez. Y compris le subconscient, qui est projeté sur le produit/service.

Concevoir un logo : briefing compétent

Avant de commencer à construire une marque, vous devez vous poser et obtenir des réponses intelligibles aux questions suivantes :

• "Qui est le client ?"
• « Quel est le public cible ? »
• « De quoi avez-vous besoin pour obtenir un résultat ?

La conception d'un logo doit se développer de manière organique à partir des réponses à ces questions et ne pas imposer sa solution au problème avec divers éléments graphiques. La problématique elle-même doit dicter la solution graphique. Malheureusement, cela est souvent ignoré ou mal interprété. Cela ne signifie pas que vous devez répondre docilement à tous les caprices du client. Cela ne veut pas dire que le design thinking doit être sublimé. Cela signifie que vous devez obtenir autant d'informations que possible, les analyser, définir des critères et créer la seule solution créative correcte.

Maintenant plus sur les questions et réponses. Qui est le client ? Dans sa forme la plus simple, il fait référence aux valeurs, au positionnement et aux objectifs de l’entreprise. Quel est le public ? Vous pouvez aborder cette question d'un point de vue démographique - les femmes de 19 à 34 ans, ou psychographique - les hommes au physique athlétique qui préfèrent l'aventure. Et plus précisément encore, qui prend la décision finale concernant le logo ? Est-ce le CMO qui a engagé l'agence pour créer le logo, ou est-ce le propriétaire de l'entreprise qu'aucune des agences n'a jamais rencontré ? Et la dernière chose : que voulez-vous obtenir à la fin ? La création de votre logo sera-t-elle la solution à tous les problèmes, ou s'agit-il vraiment d'un produit de mauvaise qualité, d'un personnel non qualifié ou d'une gestion défaillante ? Peut-être que le nouveau logo va simplement s'enliser dans les tourbières d'un service de publicité dirigé par un directeur laïc ?

Les réponses à ces questions aideront à résoudre ces problèmes avant que les annonceurs et les designers ne se précipitent dans les embrasures. Un amendement est que l'activité actuelle du client peut être radicalement différente de ses projets pour l'avenir. Il convient donc de clarifier ce que le client attend de son entreprise au cours des cinq à dix prochaines années. Toute entreprise évolue et change. La taille de l’entreprise, la gamme de produits et les besoins évoluent constamment. Même si le client n'a en réalité qu'une petite entreprise régionale avec un seul produit dans sa gamme, son objectif peut être de conquérir le marché et d'élargir sa gamme de produits. Mais la nature humaine a tendance à se concentrer sur les besoins actuels et la tâche du concepteur est d'anticiper les besoins futurs du client.

Vous travaillez sur la conception d'un logo ? Essayez notre service en ligne et créez votre logo .

Logos d'entreprise : la couleur décide

C'est l'un des paramètres les plus importants. Il doit être sélectionné en fonction des caractéristiques des consommateurs et du produit. Il est conseillé de réaliser les logos des entreprises pour enfants dans des tons doux, et pour les marques destinées aux hommes, dans des tons brutaux, parfois provocateurs. Les marques axées sur le naturel et le respect de l'environnement préfèrent différentes nuances de vert et celles liées au bleu de l'eau. Le lien est évident.

Choisir les couleurs pour concevoir un logo :

• Féminin,
• Courageux,
• Espiègle,
• Sérieux,
• Luxueux,
• Disponible,
• Classique,
• Moderne,
• Jeunesse,
• Mature,
• En sourdine,
• Brillant.

Création de votre logo 

Nous sommes connus par notre nom. Nous détestons être décrits comme « le gars qui vit dans cette rue et qui travaille dans une pharmacie » ou « cette femme aux cheveux raides qui possède une entreprise de transport ». Ce n’est pas agréable et s’oublie facilement. De même, le logo ne doit pas décrire littéralement l’activité du client. L’élaboration d’un logo d’entreprise est la création d’une sorte d’identifiant. De nombreux clients aimeraient que leur logo reflète tous les aspects de leur entreprise, et c'est tout naturel : ils en sont fiers ! Mais cela est très problématique et conduit généralement au fait que l'image de l'entreprise est floue. Un logo est un indicateur qui identifie une entreprise et reflète le positionnement de la marque ainsi que sa valeur.

Un logo est une sorte de lien, un langage visuel rapidement reconnu et mémorisé. Ne confondez pas le spectateur avec de longues explications sur tous les aspects de votre entreprise. Il est préférable de s'adresser au consommateur avec un message simple et clair.

Concevoir un logo – Prendre conscience des défauts

Un logo bien conçu aidera toujours un bon produit à réaliser tout son potentiel. Un design intelligent combiné à une campagne publicitaire adaptée peut avoir un impact énorme. Le logo donne une orientation, soutient le positionnement et stimule le premier achat, et seule la qualité du produit et du service fera venir le consommateur encore et encore.

Création de votre logo - Restez simple

Message . Il y a beaucoup de débats dans les cercles du design sur la pertinence des formes visuelles complexes dans les logos (en savoir plus sur la psychologie de la perception de la forme des logos). Au cours des 50 dernières années, l’idée d’un logo en tant qu’élément visuellement complexe et encombrant a presque disparu. Bien sûr, le message doit être la partie la plus importante de la conception du logo, mais la forme doit également plaire au spectateur.

Des informations simples. C'est bien lorsque les logos sont visuellement attrayants et esthétiques, mais les logos ont plus de succès lorsqu'ils sont simples et dynamiques. Malheureusement, aucun client n'a encore considéré son entreprise comme simple. Les produits, services et entreprises sont de nature complexe. Les gens interagissent, l’évolution naturelle modifie la culture interne et la société dans son ensemble est en constante évolution. Le logo doit cependant rester un identifiant clair du client. Parce que le logo ne sera visible qu’un instant et que l’utilisation de formes facilement reconnaissables est très importante.

N'oubliez pas que le logo sera également constamment malmené, soit par le processus de fabrication, soit par l'esprit créatif du designer. Une forme simple survivra à ces influences, contrairement à une forme plus complexe.

Concentrez-vous sur la mémorisation lors de la création d’un logo

Si nous essayons de comprendre comment fonctionne notre mémoire, nous verrons alors 4 processus principaux de mémorisation :

1. Une personne perçoit la forme et la couleur. Toutes nos sensations visuelles sont basées sur cela. Carré et rouge, ou rond et jaune ? La façon dont nous lisons les lettres, la façon dont nous identifions les visages, les formes et les couleurs est la base de cette compétence.
2. Une fois que la forme et la couleur de la forme ont été déterminées, nous l'examinons dans le contexte de la continuité historique. Nous nous demandons : « Est-ce que cela a l'air moderne, victorien ou médiéval ? « Est-ce que cela a quelque chose à voir avec moi en ce moment ?
3. Nous utilisons ensuite les informations dont nous disposons pour former une valeur. Dès l’enfance, on nous a enseigné des idées très spécifiques : le bleu est masculin, le rose est féminin, le feu rouge signifie arrêter, le feu vert signifie partir.
4. La signification de ces mnémoniques est étroitement liée à l’association émotionnelle. Cela peut être très personnel et difficile à prévoir. Si une voiture verte vous a heurté lorsque vous étiez enfant, vous pourriez avoir du dégoût pour les objets verts. Si votre mère préfère Chanel n°5, vous ressentirez peut-être plus de chaleur (ou d'autres émotions plus complexes) en voyant le logo Chanel. La connaissance et l'utilisation de ces quatre attributs fournissent tous les outils nécessaires pour concevoir un logo d'entreprise dans le contexte de sa mémorisation. En même temps, créer un logo implique de créer une implication émotionnelle.

Création d' entreprise de création de logo - Poser une question

Lorsque nous mangeons quelque chose, notre conscience demande : « Quel est ce goût ? et les récepteurs répondent : « C'est du chocolat. » La même chose se produit lorsque nous regardons la télévision, écoutons de la musique ou lisons un livre. Cela fait partie de notre processus de réflexion. Les livres et les programmes télévisés que l’on trouve les moins intéressants sont souvent les plus prévisibles. Si le téléspectateur connaît tous les faits, il n’a aucune raison particulière de traiter l’information. En revanche, si certaines questions restent sans réponse et que le spectateur doit y répondre seul, il sera obligé d'y consacrer plus de temps et donc de laisser l'objet entrer dans sa zone de confort. Cependant, la frontière est extrêmement mince entre une question qui invite à la réflexion et une question insoluble. Une solution visuelle qui prendra des heures à interpréter ou qui nécessite un texte d’accompagnement n’est pas une bonne solution.

Créez un logo durable

Chaque heure, nous sommes attaqués par une gamme infinie d’images et d’idées. Notre paysage visuel se compose de panneaux d'affichage et de signalisation, de publicités télévisées, de publicités imprimées, de messages sur les emballages et d'autres formes de communication visuelle. Presque chacun de ces messages est accompagné d’un logo, mais beaucoup d’entre eux ont peu d’impact et sont vite oubliés. Les idées qui impressionnent sont des idées qui nous touchent émotionnellement. Le style et les nouvelles tendances peuvent être extrêmement tentants, mais ils ont rarement une résonance émotionnelle durable. Autrefois, les logos devaient avoir une écriture n/b pour la télécopie, puis les logos 3D étaient à la mode, aujourd'hui de nombreux logos ne sont même pas utilisés sur papier, ce qui permet de développer des logos animés.

Les logos qui sont le résultat d'une concentration d'idées « formelles » plutôt que « conceptuelles » perdent de leur pertinence avec le temps. Un logo doit être capable de transmettre son message sur une longue période et il doit pouvoir s'adapter aux changements culturels. Si l'idée est basée sur "c'est une police tellement cool et une nouvelle tendance géniale", alors avec le temps, ces logos deviennent embarrassants et doivent être refaits. Les logos conçus en mettant l’accent sur la tendance actuelle deviennent souvent rapidement obsolètes et semblent « bizarres ». Peu de clients souhaitent que leur logo soit perçu comme obsolète ou étrange. Cela ne veut pas dire que vous n’avez pas besoin de suivre la mode. S'il y a une idée forte dans la conception du logo, alors personne ne vous dérange de le dessiner dans les couleurs pastel tendance d'aujourd'hui.

Créez votre logo maintenant avec Portfoliobox !