Tutto questo è integrato in un unico sistema, dove gli elementi non interferiscono ma si completano a vicenda. Cioè, il marchio comunica con noi a diversi livelli: utilizzando immagini, foto, grafica, tipografia.
Quali compiti e funzioni svolgono i loghi aziendali?
È un articolo multifunzionale. I loghi aziendali attenti perseguono diversi obiettivi contemporaneamente. Ecco quelli chiave:
- Consapevolezza del marchio. L'umanità ha sviluppato uno stereotipo: ciò che è familiare non è pericoloso, cioè è buono. Per questo motivo i professionisti del marketing apprezzano molto la massiccia pressione mediatica, cercando di fare di tutto affinché il logo sia sempre in vista.
- Raggiungimento degli obiettivi di marketing. Il design del logo è sviluppato da un intero team di specialisti multidisciplinari. Il risultato del lavoro di professionisti è una stampa in grado di trasmettere i valori dell'organizzazione.
- Distacco dai concorrenti. Uno degli obiettivi principali dell'azienda è distinguersi dalla massa. Il design del logo aiuta a far sì che ciò accada in modo brillante.
- La capacità di manipolare la mente delle persone. Se ci pensate, tutti ricorderanno che quando hanno visto un bicchiere di caffè su un poster o un cartellone pubblicitario, si sono sorpresi a pensare al desiderio di bere una bevanda calda. Menzionare tempestivamente un hamburger aumenta la sensazione di fame. Ogni giorno vengono spesi milioni per associare i loghi aziendali ai prodotti o ai servizi offerti.
- Maggiore fedeltà dei clienti. È stato dimostrato che l'immagine viene percepita meglio del testo. Se l'immagine è realizzata con i colori giusti, pensata, ti piace. Compreso il subconscio, che viene proiettato sul prodotto/servizio.
Progettare un logo: briefing competente
Prima di iniziare la costruzione di un marchio, è necessario porre e ottenere risposte comprensibili alle seguenti domande:
- "Chi è il cliente?"
- "Chi è il pubblico target?"
- "Cosa devi ottenere come risultato?"
La progettazione di un logo dovrebbe nascere organicamente dalle risposte a queste domande e non imporre la propria soluzione al problema con vari elementi grafici. La problematica stessa dovrebbe dettare la soluzione grafica. Sfortunatamente, questo viene spesso ignorato o interpretato male. Ciò non significa che devi soddisfare obbedientemente ogni capriccio del cliente. Ciò non significa che il pensiero progettuale debba essere sublimato. Ciò significa che è necessario ottenere quante più informazioni possibili, analizzarle, definire criteri e creare l'unica soluzione creativa corretta.
Ora di più sulle domande e risposte. Chi è il cliente? Nella sua forma più semplice, si riferisce ai valori, al posizionamento e agli obiettivi dell'azienda. Chi è il pubblico? Puoi affrontare questo problema da un punto di vista demografico - donne tra i 19 ei 34 anni, o psicografico - uomini dal fisico atletico che preferiscono l'avventura. E ancora più nello specifico, chi prende la decisione finale sul logo? È il CMO che ha incaricato l'agenzia di creare il logo oppure è il proprietario dell'azienda che nessuna delle agenzie ha mai incontrato? E l'ultima cosa: cosa vuoi ottenere alla fine? Creare il design del tuo logo sarà la soluzione a tutti i problemi o si tratta davvero di un prodotto di scarsa qualità, di personale non qualificato o di una gestione fallita? Forse il nuovo logo finirà semplicemente per impantanarsi nella palude di un dipartimento pubblicitario guidato da un manager laico?
Le risposte a queste domande aiuteranno a risolvere questi problemi prima che inserzionisti e designer si precipitino alle feritoie. Un emendamento, il fatto è che l'attività attuale del cliente può essere radicalmente diversa dai suoi piani per il futuro. Vale quindi la pena chiarire cosa si aspetta il cliente dalla sua attività nei prossimi cinque-dieci anni. Ogni azienda si sviluppa e cambia. Le dimensioni dell’azienda, la linea di prodotti e le esigenze sono in costante cambiamento. Anche se in realtà il cliente ha solo una piccola impresa regionale con un prodotto in linea, il suo obiettivo potrebbe essere quello di conquistare il mercato e aumentare la linea di prodotti. Ma la natura umana tende a concentrarsi sui bisogni attuali e il compito del progettista è quello di anticipare i bisogni futuri del cliente.
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Loghi aziendali: decide il colore
È uno dei parametri più importanti. Dovrebbe essere selezionato in base alle caratteristiche dei consumatori e del prodotto. Si consiglia di realizzare loghi di aziende per bambini in tonalità delicate e, per i marchi rivolti agli uomini, in colori brutali, a volte provocatori. I marchi focalizzati sulla naturalezza e sul rispetto dell'ambiente preferiscono diverse tonalità di verde e quelle legate al blu acqua. La connessione è ovvia.
Scegliere i colori per la progettazione di un logo:
- Femminile,
- Coraggioso,
- Giocoso,
- Serio,
- Lussuoso,
- Disponibile,
- Classico,
- Moderno,
- Gioventù,
- Maturo,
- Disattivato,
- Luminoso.
Creazione del design del tuo logo
Siamo conosciuti con il nostro nome. Odiamo essere descritti come "il ragazzo che vive in questa strada e lavora in farmacia" o "quella donna con i capelli lisci che possiede un'attività di trasporti". Non è piacevole e si dimentica facilmente. Allo stesso modo, il logo non deve descrivere letteralmente l'attività del cliente. Lo sviluppo di un logo aziendale è la creazione di una sorta di identificatore. Molti clienti vorrebbero che il loro logo riflettesse ogni aspetto della loro azienda, e questo è naturale: ne sono orgogliosi! Ma questo è molto problematico e di solito porta al fatto che l'immagine dell'azienda è offuscata. Un logo è un indicatore che identifica un'azienda e riflette il posizionamento del marchio e il suo valore.
Un logo è una sorta di collegamento, un linguaggio visivo che viene rapidamente riconosciuto e ricordato. Non confondere lo spettatore con lunghe spiegazioni su tutti gli aspetti della tua azienda. È molto meglio rivolgersi al consumatore con un messaggio semplice e chiaro.
Progettare un logo - Diventa consapevole dei difetti
Un design del logo ben progettato aiuterà sempre un buon prodotto a realizzare il suo pieno potenziale. Un design intelligente combinato con la giusta campagna pubblicitaria può avere un impatto enorme. Il logo dà direzione, supporta il posizionamento e stimola il primo acquisto, e solo la qualità del prodotto e del servizio farà sì che il consumatore venga da te ancora e ancora.
Creazione del design del tuo logo : mantienilo semplice
Messaggio . Si discute molto nei circoli del design sull'adeguatezza delle forme visive complesse nei loghi (maggiori informazioni sulla psicologia della percezione della forma del logo). Negli ultimi 50 anni l’idea del logo come elemento visivamente complesso e ingombrante è quasi scomparsa. Naturalmente, il messaggio dovrebbe essere la parte più importante del design del logo, ma anche la forma dovrebbe attrarre lo spettatore.
Informazioni semplici. È bello quando i design dei loghi sono visivamente accattivanti ed esteticamente gradevoli, ma i loghi hanno più successo quando sono semplici e dinamici. Sfortunatamente, non c'è ancora stato un cliente che considerasse la sua attività semplice. Prodotti, servizi e aziende sono di natura complessa. Le persone interagiscono, l'evoluzione naturale cambia la cultura interna e la società nel suo insieme è in costante cambiamento. Il logo, però, deve rimanere un chiaro identificatore del cliente. Perché il logo sarà visibile solo per un attimo e l'utilizzo di forme facilmente riconoscibili è molto importante.
Ricorda che anche il logo sarà costantemente abusato dal processo di produzione o dalla mente creativa del designer. Una forma semplice sopravvivrà a queste influenze, mentre una forma più complessa no.
Concentrati sulla memorabilità quando crei il design di un logo
Se proviamo a capire come funziona la nostra memoria, vedremo 4 principali processi di memorizzazione:
- Una persona percepisce forma e colore. Tutte le nostre sensazioni visive si basano su questo. Quadrato e rosso o rotondo e giallo? Il modo in cui leggiamo le lettere, il modo in cui identifichiamo i volti, le forme e il colore è la base di questa abilità.
- Dopo che la forma e il colore della forma sono stati determinati, li guardiamo nel contesto della continuità storica. Ci chiediamo: "Sembra moderno, vittoriano o medievale?" "Questo ha qualcosa a che fare con me in questo momento?"
- Utilizziamo quindi le informazioni di cui disponiamo per formare un valore. Fin dall’infanzia ci sono state insegnate idee molto specifiche: il blu è maschile, il rosa è femminile, la luce rossa significa fermarsi, la luce verde significa andare.
- Il significato di tali mnemonici è strettamente correlato all'associazione emotiva. Questo può essere molto personale e difficile da prevedere. Se quando eri bambino sei stato investito da un'auto verde, potresti provare disgusto per gli oggetti verdi. Se tua madre preferisce Chanel n. 5, potresti provare più calore (o altre emozioni più complesse) vedendo il logo Chanel. La consapevolezza e l'utilizzo di questi quattro attributi forniscono tutti gli strumenti necessari per progettare un logo aziendale nel contesto della sua memorabilità. Allo stesso tempo, creare un logo implica creare un coinvolgimento emotivo.
Creazione di un'azienda di design del logo : fai una domanda
Quando mangiamo qualcosa, la nostra coscienza si chiede: "Che sapore è questo?" e i recettori rispondono: "Questo è cioccolato". Lo stesso accade quando guardiamo la TV, ascoltiamo musica o leggiamo un libro. Questo fa parte del nostro processo di pensiero. I libri e i programmi televisivi che riteniamo meno interessanti sono spesso i più prevedibili. Se lo spettatore conosce tutti i fatti, non c'è motivo particolare per cui debba elaborare le informazioni. D'altra parte, se alcune domande rimangono senza risposta, e lo spettatore deve rispondere da solo, sarà costretto a dedicare più tempo e, quindi, a far entrare l'oggetto nella sua zona di comfort. Tuttavia, esiste una linea estremamente sottile tra una domanda che invita alla riflessione e una domanda insolubile. Una soluzione visiva che richiede ore di interpretazione o che necessita di un testo di accompagnamento non è una buona soluzione.
Realizza un design del logo di lunga durata
Ogni ora siamo attaccati da una serie infinita di immagini e idee. Il nostro panorama visivo è costituito da cartelloni pubblicitari e segnaletica, spot televisivi, pubblicità stampata, messaggi di confezionamento e altre forme di comunicazione visiva. Quasi ognuno di questi messaggi è accompagnato da un logo, ma molti di essi hanno poco impatto e vengono rapidamente dimenticati. Le idee che impressionano sono idee che risuonano emotivamente con noi. Lo stile e le tendenze nuove possono essere estremamente allettanti, ma raramente hanno una risonanza emotiva duratura. Una volta i loghi dovevano avere la scritta in bianco e nero per essere inviati via fax, poi andavano di moda i loghi 3D, ora molti loghi non vengono nemmeno utilizzati su carta, il che rende possibile lo sviluppo di loghi animati.
I loghi che sono il risultato di una concentrazione di idee "formali" piuttosto che "concettuali" perdono la loro rilevanza nel tempo. Un logo deve essere in grado di trasmettere il suo messaggio per un lungo periodo di tempo e deve sapersi adattare ai cambiamenti culturali. Se l'idea si basa su "questo è un carattere davvero interessante e una nuova grande tendenza", nel tempo tali loghi diventano imbarazzanti e devono essere rifatti. I loghi progettati con un'enfasi sulla tendenza e sulle tendenze attuali spesso diventano rapidamente obsoleti e sembrano "strani". Pochi clienti vogliono che il loro logo venga percepito come obsoleto o strano. Ciò non significa che non sia necessario seguire la moda. Se c'è un'idea forte nel design del logo, nessuno ti disturba a disegnarla nei colori pastello alla moda oggi.
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