Kaikki tämä on rakennettu yhteen järjestelmään, jossa elementit eivät häiritse vaan täydentävät toisiaan. Eli brändi kommunikoi kanssamme eri tasoilla: käyttämällä kuvia, valokuvia, grafiikkaa, typografiaa.
Mitä tehtäviä ja tehtäviä yrityksen logot suorittavat?
Se on monikäyttöinen esine. Mietittyjen yrityslogojen tavoitteena on useita tavoitteita samanaikaisesti. Tässä ovat tärkeimmät:
- Bränditietoisuus. Ihmiskunta on kehittänyt stereotypian: tuttu ei ole vaarallista, eli hyvää. Tästä syystä markkinoijat pitävät kovasti massiivisesta mediapaineesta ja yrittävät tehdä kaikkensa, jotta logo on aina näkyvissä.
- Markkinointitavoitteiden saavuttaminen. Logosuunnittelun on kehittänyt koko joukko monialaisia asiantuntijoita. Ammattilaisten työn tulos on printti, joka voi välittää organisaation arvoja.
- Irrottautuminen kilpailijoista. Yksi yrityksen tärkeimmistä tavoitteista on erottua joukosta. Logosuunnittelu auttaa saamaan tämän tapahtumaan loistavasti.
- Kyky manipuloida ihmisten mieliä. Jos ajattelee sitä, jokainen muistaa, että kun he näkivät lasin kahvia julisteella tai mainostaululla, he huomasivat itsensä ajattelevan halua juoda kuumaa juomaa. Hampurilaisen mainitseminen ajoissa lisää nälän tunnetta. Joka päivä käytetään miljoonia yritysten logojen yhdistämiseen niiden tarjoamiin tuotteisiin tai palveluihin.
- Lisääntynyt asiakasuskollisuus. On todistettu, että kuva havaitaan paremmin kuin teksti. Jos kuva on tehty oikeilla väreillä, harkiten, pidät siitä. Mukaan lukien alitajunta, joka projisoidaan tuotteeseen/palveluun.
Logon suunnittelu: Pätevä tiedotus
Ennen kuin aloitat brändin rakentamisen, sinun on kysyttävä ja saatava ymmärrettäviä vastauksia seuraaviin kysymyksiin:
- "Kuka on asiakas?"
- "Kuka on kohdeyleisö?"
- "Mitä sinun täytyy saada tuloksena?"
Logon suunnittelun tulee orgaanisesti kasvaa vastauksista näihin kysymyksiin, eikä pakottaa sen ratkaisua ongelmaan erilaisilla graafisilla elementeillä. Itse ongelman pitäisi sanella graafinen ratkaisu. Valitettavasti tämä jätetään usein huomiotta tai tulkitaan väärin. Tämä ei tarkoita, että sinun on täytettävä kuuliaisesti asiakkaan jokainen mielijohte. Tämä ei tarkoita, että suunnitteluajattelun pitäisi sublimoida. Tämä tarkoittaa, että sinun on hankittava mahdollisimman paljon tietoa, analysoitava se, määriteltävä kriteerit ja luotava ainoa oikea luova ratkaisu.
Nyt lisää kysymyksistä ja vastauksista. Kuka on asiakas? Yksinkertaisimmassa muodossaan se viittaa yrityksen arvoihin, asemointiin ja tavoitteisiin. Kuka on yleisö? Voit lähestyä tätä kysymystä demografisesta näkökulmasta - naiset 19-34 tai psykografiset - urheilulliset miehet, jotka haluavat seikkailua. Ja vielä tarkemmin, kuka tekee lopullisen päätöksen logosta? Onko se CMO, joka palkkasi viraston luomaan logon, vai onko se yrityksen omistaja, jota yksikään virastoista ei ole koskaan tavannut? Ja viimeinen asia - Mitä haluat saada lopulta? Onko logosuunnittelun luominen ratkaisu kaikkiin ongelmiin, vai onko kyseessä todella huonolaatuinen tuote, kouluttamaton henkilökunta vai epäonnistunut hallinto? Ehkä uusi logo vain juuttuu maallikon johtaman mainososaston sukuun?
Vastaukset näihin kysymyksiin auttavat ratkaisemaan nämä ongelmat, ennen kuin mainostajat ja suunnittelijat ryntäsivät kaivoille. Yksi muutos, tosiasia on, että asiakkaan nykyinen liiketoiminta voi poiketa radikaalisti hänen tulevaisuuden suunnitelmistaan. Siksi kannattaa selvittää, mitä asiakas odottaa yritykseltään seuraavan viiden-kymmenen vuoden aikana. Jokainen yritys kehittyy ja muuttuu. Yrityksen koko, tuotevalikoima ja tarpeet muuttuvat jatkuvasti. Vaikka asiakkaalla on todellisuudessa vain pieni alueellinen yritys, jolla on yksi tuote linjassa, hänen tavoitteenaan voi olla markkinoiden haltuunotto ja tuotevalikoiman kasvattaminen. Mutta ihmisluonto keskittyy sen hetkisiin tarpeisiin ja suunnittelijan tehtävänä on ennakoida asiakkaan tarpeita tulevaisuudessa.
Työskenteletkö logosuunnittelun parissa ? Kokeile verkkopalveluamme ja luo logosuunnittelusi .
Yrityslogot: väri ratkaisee
Se on yksi tärkeimmistä parametreista. Se tulisi valita kuluttajien ja tuotteen ominaisuuksien perusteella. On suositeltavaa tehdä lastenyritysten logot lempeissä sävyissä ja miehille suunnatuille brändeille - brutaaleissa, joskus provosoivissa. Luonnollisuuteen ja ympäristöystävällisyyteen keskittyvät tavaramerkit suosivat vihreän eri sävyjä ja veteen liittyvät - sinistä. Yhteys on ilmeinen.
Värien valinta logon suunnittelua varten:
- Naisellinen,
- Rohkea,
- Leikkisä,
- Vakava,
- Ylellinen,
- Saatavilla,
- Klassinen,
- Moderni,
- Nuoriso,
- Kypsä,
- mykistetty,
- Kirkas.
Logosuunnittelun luominen
Meidät tunnetaan nimellämme. Inhoamme, että meitä kuvaillaan "kaveriksi, joka asuu tällä kadulla ja työskentelee apteekissa" tai "naiseksi, jolla on suorat hiukset ja joka omistaa kuljetusyrityksen". Se ei ole miellyttävää ja unohtuu helposti. Samoin logon ei pitäisi kirjaimellisesti kuvata asiakkaan liiketoimintaa. Yrityksen logon kehittäminen on eräänlaisen tunnisteen luomista. Monet asiakkaat haluaisivat logonsa heijastavan kaikkia heidän yrityksensä näkökohtia, ja tämä on luonnollista - he ovat ylpeitä siitä! Mutta tämä on erittäin ongelmallista ja johtaa yleensä siihen, että yrityksen kuva on hämärtynyt. Logo on osoitin, joka tunnistaa yrityksen ja heijastaa brändin asemaa sekä sen arvoa.
Logo on eräänlainen linkki, visuaalinen kieli, joka tunnistetaan ja muistetaan nopeasti. Älä hämmennä katsojaa pitkillä selityksillä kaikista yrityksesi näkökohdista. On paljon parempi osoittaa kuluttajalle yksinkertainen ja selkeä viesti.
Logon suunnittelu - Ole tietoinen puutteista
Hyvin suunniteltu logosuunnittelu auttaa aina hyvää tuotetta hyödyntämään täyden potentiaalinsa. Älykkäällä suunnittelulla yhdistettynä oikeaan mainoskampanjaan voi olla valtava vaikutus. Logo antaa suuntaa, tukee asemointia ja piristää ensiostoa, ja vain tuotteen ja palvelun laatu saa kuluttajan tulemaan luoksesi yhä uudelleen ja uudelleen.
Logosuunnittelun luominen - Pidä se yksinkertaisena
Viesti . Suunnittelupiireissä käydään paljon keskustelua monimutkaisten visuaalisten muotojen sopivuudesta logoissa (lue lisää logon muodon havainnoinnin psykologiasta). Viimeisten 50 vuoden aikana ajatus logosta visuaalisesti monimutkaisena ja raskasta elementtinä on lähes kadonnut. Tietysti viestin tulee olla tärkein osa logosuunnittelua, mutta myös muodon tulee miellyttää katsojaa.
Yksinkertaista tietoa. On mukavaa, kun logomallit ovat visuaalisesti houkuttelevia ja esteettisesti miellyttäviä, mutta logot menestyvät parhaiten, kun ne ovat yksinkertaisia ja dynaamisia. Valitettavasti vielä ei ole ollut asiakasta, joka olisi pitänyt liiketoimintaansa yksinkertaisena. Tuotteet, palvelut ja yritykset ovat luonteeltaan monimutkaisia. Ihmiset ovat vuorovaikutuksessa, luonnollinen evoluutio muuttaa sisäistä kulttuuria ja koko yhteiskunta muuttuu jatkuvasti. Logon tulee kuitenkin jäädä selkeäksi asiakkaan tunnisteeksi. Koska logo näkyy vain hetken ja helposti tunnistettavien muotojen käyttö on erittäin tärkeää.
Muista, että logoa käytetään jatkuvasti väärin joko valmistusprosessissa tai suunnittelijan luovan mielen taholta. Yksinkertainen muoto selviää näistä vaikutuksista, kun taas monimutkaisempi muoto ei.
Keskity ikimuistoisuuteen luodessasi logosuunnittelua
Jos yritämme ymmärtää, kuinka muistimme toimii, näemme neljä pääasiallista muistamisprosessia:
- Ihminen havaitsee muodon ja värin. Kaikki visuaaliset tunteemme perustuvat tähän. Neliö ja punainen vai pyöreä ja keltainen? Tämän taidon perusta on tapa, jolla luemme kirjaimia, kuinka tunnistamme kasvot, muodot ja värit.
- Kun muodon muoto ja väri on määritetty, katsomme sitä historiallisen jatkuvuuden kontekstissa. Kysymme itseltämme: "Näyttääkö se modernilta, viktoriaaniselta vai keskiajalta?" "Onko tällä mitään tekemistä minun kanssani tällä hetkellä?"
- Käytämme sitten saamaamme tietoa arvon muodostamiseen. Meille opetettiin hyvin konkreettisia ajatuksia pienestä pitäen: sininen on maskuliininen, vaaleanpunainen on naisellinen, punainen valo tarkoittaa pysähtymistä, vihreä valo tarkoittaa mennä.
- Tällaisen muistin merkitys liittyy läheisesti emotionaaliseen assosiaatioon. Tämä voi olla hyvin henkilökohtaista ja vaikeasti ennakoitavissa. Jos vihreä auto osui sinuun, kun olit lapsi, saatat tuntea inhoa vihreitä esineitä kohtaan. Jos äitisi pitää enemmän Chanel No 5:stä, saatat tuntea olosi lämpimämmäksi (tai muita monimutkaisempia tunteita) Chanel-logon nähdessäsi. Näiden neljän attribuutin tietoisuus ja käyttö tarjoavat kaikki tarvittavat työkalut yrityksen logon suunnitteluun sen muistettavuuden puitteissa. Samaan aikaan logon luominen merkitsee emotionaalisen osallistumisen luomista.
Logosuunnitteluyrityksen perustaminen - Esitä kysymys
Kun syömme jotain, tietoisuutemme kysyy: "Mikä tämä maku on?" ja reseptorit vastaavat - "Tämä on suklaata." Sama tapahtuu, kun katsomme televisiota, kuuntelemme musiikkia tai luemme kirjaa. Tämä on osa ajatusprosessiamme. Mielenkiintoisimpien mielestä kirjat ja televisio-ohjelmat ovat usein ennustettavimpia. Jos katsoja tietää kaikki tosiasiat, hänellä ei ole erityistä syytä käsitellä tietoja. Toisaalta, jos jotkut kysymykset jäävät vastaamatta ja katsojan on vastattava itse, hän joutuu käyttämään enemmän aikaa ja siten päästämään kohteen mukavuusalueelleen. Pohdiskelua kutsuvan kysymyksen ja ratkaisemattoman kysymyksen välillä on kuitenkin erittäin ohut raja. Visuaalinen ratkaisu, jonka tulkinta kestää tunteja tai joka tarvitsee saatetekstin, ei ole hyvä ratkaisu.
Tee pitkäkestoinen logosuunnittelu
Joka tunti meitä vastaan hyökkää loputon joukko kuvia ja ideoita. Visuaalinen maisemamme koostuu mainostauluista ja kylteistä, televisiomainoksista, painetusta mainonnasta, pakkausviesteistä ja muista visuaalisen viestinnän muodoista. Lähes jokainen näistä viesteistä tulee yhdessä logon kanssa, mutta monilla niistä on vain vähän vaikutusta ja ne unohtuvat nopeasti. Ideat, jotka tekevät vaikutuksen, ovat ideoita, jotka resonoivat kanssamme emotionaalisesti. Tyyli ja uudet trendit voivat olla erittäin houkuttelevia, mutta niillä on harvoin kestävä tunneresonanssi. Ennen logoissa piti olla mustavalkokirjoitus faksaamista varten, sitten 3D-logot olivat muodissa, nyt monia logoja ei käytetä edes paperilla, mikä mahdollistaa animoitujen logojen kehittämisen.
Logot, jotka ovat tulosta "muodollisten" eikä "käsitteellisten" ideoiden keskittymisestä, menettävät merkityksensä ajan myötä. Logon tulee pystyä välittämään sanomansa pitkällä aikavälillä ja sen on kyettävä mukautumaan kulttuurin muutoksiin. Jos idea perustuu "tämä on niin siisti fontti ja hieno uusi trendi", tällaiset logot muuttuvat ajan myötä noloiksi ja ne on tehtävä uudelleen. Nykyistä trendiä ja suuntauksia painottaen suunnitellut logot vanhenevat usein nopeasti ja näyttävät "oudolta". Harvat asiakkaat haluavat, että heidän logonsa pidetään vanhentuneena tai outona. Tämä ei tarkoita, ettei sinun tarvitse seurata muotia. Jos logosuunnittelussa on vahva idea, niin kukaan ei vaivaudu piirtämään sitä nykypäivän trendikkäillä spot-pastelliväreillä.
Luo logosi nyt Portfolioboxin avulla!
