Hoe maak je een goed logo: complete gids voor jou

Dit alles is ingebouwd in één systeem, waarbij de elementen elkaar niet hinderen maar aanvullen. Dat wil zeggen dat het merk op verschillende niveaus met ons communiceert: met behulp van afbeeldingen, foto's, grafische afbeeldingen, typografie.

Welke taken en functies vervullen bedrijfslogo’s?

Het is een multifunctioneel artikel. Doordachte bedrijfslogo's streven meerdere doelen tegelijkertijd na. Dit zijn de belangrijkste:

• Merk bewustzijn. De mensheid heeft een stereotype ontwikkeld: het bekende is niet gevaarlijk, dat wil zeggen goed. Om deze reden zijn marketeers dol op enorme mediadruk en proberen ze er alles aan te doen zodat het logo altijd in zicht is.
• Het behalen van marketingdoelen. Het logo-ontwerp wordt ontwikkeld door een heel team van multidisciplinaire specialisten. Het resultaat van het werk van professionals is een afdruk die de waarden van de organisatie kan overbrengen.
• Onthechting ten opzichte van concurrenten. Eén van de belangrijkste doelstellingen van het bedrijf is om zich te onderscheiden van de massa. Het logo-ontwerp zorgt ervoor dat dit op briljante wijze gebeurt.
• Het vermogen om de geest van mensen te manipuleren. Als je erover nadenkt, zal iedereen zich herinneren dat toen ze een glas koffie op een poster of reclamebord zagen, ze zichzelf betrapten op het verlangen om een ​​warme drank te drinken. Het tijdig vermelden van een hamburger vergroot het hongergevoel. Miljoenen worden elke dag besteed aan het associëren van bedrijfslogo’s met de producten of diensten die zij aanbieden.
• Verhoogde klantenloyaliteit. Het is bewezen dat het beeld beter wordt waargenomen dan de tekst. Als de foto in de juiste kleuren is gemaakt, doordacht, vind je het leuk. Inclusief het onderbewustzijn, dat op het product/dienst wordt geprojecteerd.

Een logo ontwerpen: competente briefing

Voordat u begint met het bouwen van een merk, moet u begrijpelijke antwoorden stellen op de volgende vragen:

• "Wie is de klant?"
• "Wie is de doelgroep?"
• "Wat moet je als resultaat behalen?"

Het ontwerpen van een logo moet organisch groeien uit de antwoorden op deze vragen, en de oplossing voor het probleem niet opleggen met verschillende grafische elementen. De problemen zelf zouden de grafische oplossing moeten dicteren. Helaas wordt dit vaak genegeerd of verkeerd geïnterpreteerd. Dit betekent niet dat je gehoorzaam elke gril van de klant moet vervullen. Dit betekent niet dat het designdenken moet worden gesublimeerd. Dit betekent dat u zoveel mogelijk informatie moet verzamelen, deze moet analyseren, criteria moet definiëren en de enige juiste creatieve oplossing moet creëren.

Nu meer over de vragen en antwoorden. Wie is de klant? In de eenvoudigste vorm verwijst het naar de waarden, positionering en doelstellingen van het bedrijf. Wie is het publiek? Je kunt dit probleem vanuit een demografisch perspectief benaderen: vrouwen van 19 tot 34 jaar, of psychografische, atletische mannen die de voorkeur geven aan avontuur. En nog specifieker: wie neemt de uiteindelijke beslissing over het logo? Is het de CMO die het bureau heeft ingehuurd om het logo te maken, of is het de eigenaar van het bedrijf die geen van de bureaus ooit heeft ontmoet? En het laatste: wat wil je uiteindelijk bereiken? Zal het maken van uw logo-ontwerp de oplossing zijn voor alle problemen, of is het echt een product van slechte kwaliteit, ongeschoold personeel of een mislukt management? Misschien zal het nieuwe logo gewoon verzanden in het moeras van een reclameafdeling onder leiding van een lekenmanager?

De antwoorden op deze vragen zullen deze problemen helpen oplossen voordat adverteerders en ontwerpers zich naar de schietgaten haasten. Eén amendement: feit is dat de huidige activiteiten van de klant radicaal kunnen verschillen van zijn plannen voor de toekomst. Daarom is het de moeite waard om duidelijk te maken wat de klant de komende vijf tot tien jaar van zijn bedrijf verwacht. Elk bedrijf ontwikkelt en verandert. De omvang van het bedrijf, het productaanbod en de behoeften zijn voortdurend in beweging. Hoewel de klant eigenlijk maar een klein regionaal bedrijf heeft met één product in de lijn, kan het zijn doel zijn om de markt over te nemen en de productlijn uit te breiden. Maar de menselijke natuur heeft de neiging zich te concentreren op de huidige behoeften en de taak van de ontwerper is om te anticiperen op de behoeften van de klant in de toekomst.

Bezig met logo-ontwerp ? Probeer onze online service en maak uw logo-ontwerp .

Bedrijfslogo's: kleur bepaalt

Het is een van de belangrijkste parameters. Het moet worden geselecteerd op basis van de kenmerken van de consument en het product. Het is raadzaam om logo's van kinderbedrijven in zachte tinten te maken, en voor merken die op mannen zijn gericht - in brute, soms provocerende kleuren. Handelsmerken gericht op natuurlijkheid en milieuvriendelijkheid, geven de voorkeur aan verschillende tinten groen en die gerelateerd aan waterblauw. Het verband is duidelijk.

Kleuren kiezen voor het ontwerpen van een logo:

• Vrouwelijk,
• Moedig,
• Speels,
• Serieus,
• Luxueus,
• Beschikbaar,
• Klassiek,
• Modern,
• Jeugd,
• Volwassen,
• Gedempt,
• Helder.

Creatie van uw logo-ontwerp 

Wij staan ​​bekend onder onze naam. We vinden het vervelend om beschreven te worden als 'de man die in deze straat woont en in de apotheek werkt' of 'die vrouw met steil haar die eigenaar is van het transportbedrijf'. Het is niet prettig en wordt gemakkelijk vergeten. Op dezelfde manier mag het logo niet letterlijk het bedrijf van de klant beschrijven. De ontwikkeling van een bedrijfslogo is het creëren van een soort identificatiemiddel. Veel klanten willen graag dat hun logo elk aspect van hun bedrijf weerspiegelt, en dat is niet meer dan normaal: ze zijn er trots op! Maar dit is zeer problematisch en leidt er meestal toe dat het imago van het bedrijf wazig is. Een logo is een aanwijzer die een bedrijf identificeert en weerspiegelt zowel de merkpositionering als de waarde ervan.

Een logo is een soort schakel, een beeldtaal die snel wordt herkend en onthouden. Verwar de kijker niet met lange uitleg over alle aspecten van uw bedrijf. Veel beter kun je de consument aanspreken met een simpele en duidelijke boodschap.

Een logo ontwerpen - Word je bewust van de tekortkomingen

Een goed ontworpen logo-ontwerp zal er altijd voor zorgen dat een goed product zijn volledige potentieel kan verwezenlijken. Slim design gecombineerd met de juiste reclamecampagne kan een enorme impact maken. Het logo geeft richting, ondersteunt positionering en stimuleert de eerste aankoop, en alleen de kwaliteit van het product en de service zorgt ervoor dat de consument steeds weer bij je komt.

Creatie van uw logo-ontwerp - Houd het simpel

Bericht . Er is veel discussie in ontwerpkringen over de geschiktheid van complexe visuele vormen in logo’s (lees meer over de psychologie van logo-vormperceptie). De afgelopen 50 jaar is het idee van een logo als visueel complex en log element vrijwel verdwenen. Uiteraard moet de boodschap het belangrijkste onderdeel zijn van het logo-ontwerp, maar de vorm moet ook de kijker aanspreken.

Eenvoudige informatie. Het is leuk als logo-ontwerpen visueel aantrekkelijk en esthetisch aantrekkelijk zijn, maar logo's zijn het meest succesvol als ze eenvoudig en dynamisch zijn. Helaas is er nog geen klant geweest die zijn zaak eenvoudig vond. Producten, diensten en bedrijven zijn complex van aard. Mensen communiceren met elkaar, de natuurlijke evolutie verandert de interne cultuur en de samenleving als geheel verandert voortdurend. Het logo moet echter een duidelijke identificatie van de klant blijven. Omdat het logo maar even zichtbaar zal zijn en het gebruik van makkelijk herkenbare vormen erg belangrijk is.

Vergeet niet dat het logo ook voortdurend zal worden misbruikt door het productieproces of de creatieve geest van de ontwerper. Een eenvoudige vorm zal deze invloeden overleven, terwijl een complexere vorm dat niet kan.

Focus op memorabiliteit bij het maken van een logo-ontwerp

Als we proberen te begrijpen hoe ons geheugen werkt, zullen we vier belangrijke memorisatieprocessen zien:

1. Een persoon neemt vorm en kleur waar. Al onze visuele sensaties zijn hierop gebaseerd. Vierkant en rood, of rond en geel? Hoe we letters lezen, hoe we gezichten, vormen en kleuren identificeren, is de basis van deze vaardigheid.
2. Nadat de vorm en kleur van de vorm zijn bepaald, bekijken we deze in de context van historische continuïteit. We vragen ons af: "Ziet het er modern, Victoriaans of middeleeuws uit?" 'Heeft dit op dit moment iets met mij te maken?'
3. Vervolgens gebruiken we de informatie die we hebben om een ​​waarde te vormen. Vanaf onze kindertijd hebben we heel specifieke ideeën geleerd: blauw is mannelijk, roze is vrouwelijk, rood licht betekent stop, groen licht betekent gaan.
4. De betekenis van dergelijke geheugensteuntjes hangt nauw samen met de emotionele associatie. Dit kan heel persoonlijk en moeilijk te voorspellen zijn. Als je als kind door een groene auto bent aangereden, heb je misschien een afkeer van groene voorwerpen. Als je moeder de voorkeur geeft aan Chanel nr. 5, voel je je misschien warmer (of andere, meer complexe emoties) als je het Chanel-logo ziet. Bewustwording en gebruik van deze vier kenmerken bieden alle noodzakelijke hulpmiddelen om een ​​bedrijfslogo te ontwerpen in de context van de gedenkwaardigheid ervan. Tegelijkertijd impliceert het creëren van een logo het creëren van emotionele betrokkenheid.

Oprichting van een logo-ontwerpbedrijf - Stel een vraag

Als we iets eten, vraagt ​​ons bewustzijn: "Wat is deze smaak?" en de receptoren antwoorden: "Dit is chocolade." Hetzelfde gebeurt als we tv kijken, naar muziek luisteren of een boek lezen. Dit maakt deel uit van ons denkproces. De boeken en televisieprogramma’s die wij het meest oninteressant vinden, zijn vaak het meest voorspelbaar. Als de kijker alle feiten kent, is er voor hem geen bijzondere reden om de informatie te verwerken. Aan de andere kant, als sommige vragen onbeantwoord blijven en de kijker zelf moet antwoorden, zal hij gedwongen worden meer tijd te besteden en het object daarom in zijn comfortzone te laten. Er is echter een uiterst dunne lijn tussen een vraag die uitnodigt tot reflectie en een onoplosbare vraag. Een visuele oplossing die uren kost om te interpreteren of die een begeleidende tekst nodig heeft, is geen goede oplossing.

Maak een duurzaam logo-ontwerp

Ieder uur worden we aangevallen door een eindeloze reeks beelden en ideeën. Ons visuele landschap bestaat uit billboards en bewegwijzering, televisiecommercials, gedrukte advertenties, verpakkingsboodschappen en andere vormen van visuele communicatie. Bijna elk van deze berichten gaat gepaard met een logo, maar veel ervan hebben weinig impact en worden snel vergeten. Ideeën die indruk maken, zijn ideeën die emotioneel met ons resoneren. Stijl en nieuwerwetse trends kunnen uiterst verleidelijk zijn, maar hebben zelden een blijvende emotionele weerklank. Ooit moesten logo's zwart-wit schrijven om te kunnen faxen, toen waren 3D-logo's in zwang, nu worden veel logo's niet eens op papier gebruikt, wat het mogelijk maakt om geanimeerde logo's te ontwikkelen.

Logo's die het resultaat zijn van een concentratie van 'formele' in plaats van 'conceptuele' ideeën, verliezen na verloop van tijd hun relevantie. Een logo moet zijn boodschap gedurende een lange periode kunnen overbrengen en moet zich kunnen aanpassen aan culturele veranderingen. Als het idee gebaseerd is op "dit is zo'n cool lettertype en een geweldige nieuwe trend", dan worden dergelijke logo's na verloop van tijd beschamend en moeten ze opnieuw worden gemaakt. Logo's die zijn ontworpen met de nadruk op de huidige trend en tendensen, raken vaak snel achterhaald en zien er "raar" uit. Weinig klanten willen dat hun logo als verouderd of vreemd wordt ervaren. Dit betekent niet dat je de mode niet hoeft te volgen. Als er een sterk idee zit in het logo-ontwerp, stoort niemand je om het vandaag in de trendy pastelkleuren te tekenen.

Creëer nu uw logo met Portfoliobox!