Allt detta är inbyggt i ett system, där elementen inte stör utan kompletterar varandra. Det vill säga att varumärket kommunicerar med oss på olika nivåer: med hjälp av bilder, foton, grafik, typografi.
Vilka uppgifter och funktioner utför företagslogotyper?
Det är ett multifunktionellt föremål. Genomtänkta företagslogotyper strävar efter flera mål samtidigt. Här är de viktigaste:
- Varumärkeskännedom. Mänskligheten har utvecklat en stereotyp: det välbekanta är inte farligt, det vill säga bra. Av denna anledning är marknadsförare väldigt förtjusta i massivt medietryck och försöker göra allt så att logotypen alltid är i sikte.
- Att uppnå marknadsföringsmål. Logotypdesignen är utvecklad av ett helt team av multidisciplinära specialister. Resultatet av proffsens arbete är ett tryck som kan förmedla organisationens värderingar.
- Avskildhet från konkurrenterna. Ett av företagets huvudmål är att sticka ut från mängden. Logotypdesignen hjälper till att göra detta på ett briljant sätt.
- Förmågan att manipulera människors sinnen. Om du tänker på det kommer alla att komma ihåg att när de såg ett glas kaffe på en affisch eller skylt, fick de sig själva att tänka på önskan att dricka en varm dryck. Ett lägligt omnämnande av en hamburgare ökar känslan av hunger. Miljontals spenderas varje dag på att associera företagslogotyper med de produkter eller tjänster de erbjuder.
- Ökad kundlojalitet. Det har bevisats att bilden uppfattas bättre än texten. Om bilden är gjord i rätt färger, genomtänkt, gillar du den. Inklusive det undermedvetna, som projiceras på produkten/tjänsten.
Designa en logotyp: Kompetent genomgång
Innan du börjar bygga ett varumärke måste du fråga och få begripliga svar på följande frågor:
- "Vem är klienten?"
- "Vem är målgruppen?"
- "Vad behöver du få som resultat?"
Att designa en logotyp bör växa organiskt från svaren på dessa frågor, och inte påtvinga dess lösning på problemet med olika grafiska element. Problematiken i sig borde diktera den grafiska lösningen. Tyvärr ignoreras eller misstolkas detta ofta. Detta betyder inte att du lydigt måste uppfylla kundens varje nyck. Detta betyder inte att designtänkande ska sublimeras. Det betyder att du behöver få så mycket information som möjligt, analysera den, definiera kriterier och skapa den enda korrekta kreativa lösningen.
Nu mer om frågorna och svaren. Vem är klienten? I sin enklaste form hänvisar det till företagets värderingar, positionering och mål. Vem är publiken? Du kan närma dig denna fråga från en demografisk synvinkel - kvinnor 19-34, eller psykografiska - atletiska män som föredrar äventyr. Och ännu mer specifikt, vem fattar det slutgiltiga beslutet om logotypen? Är det CMO som anlitat byrån för att skapa logotypen, eller är det ägaren till företaget som ingen av byråerna någonsin träffat? Och det sista - Vad vill du få till slut? Kommer att skapa din logotyp vara lösningen på alla problem, eller är det verkligen en produkt av dålig kvalitet, okvalificerad personal eller misslyckad ledning? Kanske kommer den nya logotypen bara att fastna i mossen på en reklamavdelning som leds av en lekmannachef?
Svaren på dessa frågor kommer att hjälpa till att lösa dessa problem innan annonsörer och designers rusar till gränserna. Ett ändringsförslag, faktum är att kundens nuvarande verksamhet kan skilja sig radikalt från hans planer för framtiden. Därför är det värt att klargöra vad kunden förväntar sig av sin verksamhet under de kommande fem till tio åren. Alla företag utvecklas och förändras. Företagsstorlek, produktlinje och behov är i konstant förändring. Medan kunden faktiskt bara har en liten regional verksamhet med en produkt i raden, kan hans mål vara att ta över marknaden och utöka produktsortimentet. Men den mänskliga naturen tenderar att fokusera på nuvarande behov och designerns uppgift är att förutse kundens behov i framtiden.
Jobbar med logotypdesign ? Prova vår onlinetjänst och skapa din logotypdesign .
Företagslogotyper: färgen avgör
Det är en av de viktigaste parametrarna. Det bör väljas utifrån konsumenternas och produktens egenskaper. Det är tillrådligt att göra logotyper för barnföretag i milda nyanser, och för varumärken riktade till män - i brutala, ibland provocerande sådana. Varumärken fokuserade på naturlighet och miljövänlighet, föredrar olika nyanser av grönt, och de som är relaterade till vatten - blått. Sambandet är uppenbart.
Välja färger för att designa en logotyp:
- Feminin,
- Modig,
- Lekfull,
- Allvarlig,
- Lyxig,
- Tillgängliga,
- Klassisk,
- Modern,
- Ungdom,
- Mogna,
- Dämpad,
- Ljus.
Skapande av din logotypdesign
Vi är kända under vårt namn. Vi hatar att beskrivas som "killen som bor på den här gatan och jobbar på apoteket" eller "den där kvinnan med rakt hår som äger transportverksamheten." Det är inte trevligt och glöms lätt bort. På samma sätt ska logotypen inte bokstavligen beskriva kundens verksamhet. Utvecklingen av en företagslogotyp är skapandet av en slags identifierare. Många kunder vill att deras logotyp ska spegla alla aspekter av deras företag, och det är bara naturligt - de är stolta över det! Men detta är mycket problematiskt och leder oftast till att bilden av företaget blir suddig. En logotyp är en pekare som identifierar ett företag och speglar varumärkespositionering såväl som dess värde.
En logotyp är en slags länk, ett visuellt språk som snabbt känns igen och kommer ihåg. Förvirra inte tittaren med långa förklaringar om alla aspekter av ditt företag. Det är mycket bättre att tilltala konsumenten med ett enkelt och tydligt budskap.
Designa en logotyp – Bli medveten om bristerna
En väldesignad logotypdesign hjälper alltid en bra produkt att förverkliga sin fulla potential. Smart design i kombination med rätt reklamkampanj kan göra stor inverkan. Logotypen ger riktning, stödjer positionering och stimulerar det första köpet, och endast kvaliteten på produkten och tjänsten får konsumenten att komma till dig om och om igen.
Skapa din logotypdesign - Håll det enkelt
Meddelande . Det finns en hel del debatt i designkretsar om lämpligheten av komplexa visuella former i logotyper (läs mer om psykologin för uppfattning om logotyper). Under de senaste 50 åren har idén om en logotyp som ett visuellt komplext och svårhanterligt element nästan försvunnit. Självklart ska budskapet vara den viktigaste delen av logotypen, men formen ska också tilltala betraktaren.
Enkel info. Det är trevligt när logotyper är visuellt tilltalande och estetiskt tilltalande, men logotyper är mest framgångsrika när de är enkla och dynamiska. Tyvärr har det ännu inte funnits en kund som ansett sin verksamhet som enkel. Produkter, tjänster och företag är komplexa till sin natur. Människor interagerar, naturlig evolution förändrar den interna kulturen och samhället som helhet förändras ständigt. Logotypen måste dock förbli en tydlig identifierare för kunden. Eftersom logotypen bara kommer att synas ett ögonblick och användningen av lätt igenkännliga former är mycket viktigt.
Kom ihåg att logotypen också ständigt kommer att missbrukas av antingen tillverkningsprocessen eller designerns kreativa sinne. En enkel form kommer att överleva dessa influenser, medan en mer komplex form inte kan.
Fokusera på minnesbarhet när du skapar en logotypdesign
Om vi försöker förstå hur vårt minne fungerar, kommer vi att se fyra huvudsakliga memoreringsprocesser:
- En person uppfattar form och färg. Alla våra visuella förnimmelser är baserade på detta. Fyrkantigt och rött, eller runt och gult? Hur vi läser bokstäver, hur vi identifierar ansikten, former och färger är grunden för denna färdighet.
- Efter att formen och färgen på formen har bestämts ser vi den i ett sammanhang med historisk kontinuitet. Vi frågar oss själva: "Ser det modernt, viktorianskt eller medeltida ut?" "Har det här något med mig att göra just nu?"
- Vi använder sedan informationen vi har för att bilda ett värde. Vi fick lära oss mycket specifika idéer från barndomen: blått är maskulint, rosa är feminint, rött ljus betyder stopp, grönt ljus betyder gå.
- Innebörden av sådana mnemonics är nära relaterad till den känslomässiga associationen. Detta kan vara väldigt personligt och svårt att förutse. Om en grön bil körde på dig när du var barn kan du ha avsky för gröna föremål. Om din mamma föredrar Chanel No 5, kan du känna dig varmare (eller andra mer komplexa känslor) av att se Chanel-logotypen. Medvetenhet om och användning av dessa fyra attribut ger alla nödvändiga verktyg för att designa en företagslogotyp i samband med dess minnesbarhet. Samtidigt innebär att skapa en logotyp att skapa känslomässigt engagemang.
Skapande av logotypdesignföretag - Ställ en fråga
När vi äter något frågar vårt medvetande: "Vad är det för smak?" och receptorerna svarar - "Det här är choklad." Samma sak händer när vi tittar på TV, lyssnar på musik eller läser en bok. Detta är en del av vår tankeprocess. De böcker och tv-program som vi tycker är mest ointressanta är ofta de mest förutsägbara. Om tittaren känner till alla fakta finns det ingen speciell anledning för honom att behandla informationen. Å andra sidan, om några frågor förblir obesvarade och betraktaren måste svara på egen hand, kommer han att tvingas spendera mer tid och därför släppa in föremålet i sin komfortzon. Det finns dock en extremt tunn gräns mellan en fråga som uppmanar till eftertanke och en olöslig fråga. En visuell lösning som tar timmar att tolka eller som behöver en tillhörande text är ingen bra lösning.
Gör en långvarig logotypdesign
Varje timme attackeras vi av en oändlig mängd bilder och idéer. Vårt visuella landskap består av skyltar och skyltar, tv-reklam, tryckta reklam, förpackningsmeddelanden och andra former av visuell kommunikation. Nästan vart och ett av dessa meddelanden kommer i samband med en logotyp, men många av dem har liten inverkan och glöms snabbt bort. Idéer som imponerar är idéer som resonerar med oss känslomässigt. Stil och nymodiga trender kan vara extremt frestande, men de har sällan en bestående känslomässig resonans. En gång var logotyper tvungna att ha svartvit skrift för faxning, då var 3D-logotyper på modet, nu används många logotyper inte ens på papper, vilket gör det möjligt att utveckla animerade logotyper.
Logotyper som är resultatet av en koncentration av "formella" snarare än "konceptuella" idéer förlorar sin relevans med tiden. En logotyp ska kunna förmedla sitt budskap under lång tid, och den ska kunna anpassa sig till kulturella förändringar. Om idén är baserad på "det här är ett så coolt typsnitt och en fantastisk ny trend", så blir sådana logotyper pinsamma med tiden och måste göras om. Logotyper designade med betoning på dagens trend och tendenser blir ofta snabbt föråldrade och ser "konstiga" ut. Få kunder vill att deras logotyp ska uppfattas som föråldrad eller udda. Det betyder inte att du inte behöver följa modet. Om det finns en stark idé i logotypdesignen är det ingen som stör dig att rita den i de trendiga pastellfärgerna idag.
Skapa din logotyp nu med Portfoliobox!
