Cómo hacer un buen logotipo: guía completa para ti

Todo esto está integrado en un sistema, donde los elementos no interfieren sino que se complementan entre sí. Es decir, la marca se comunica con nosotros a diferentes niveles: mediante imágenes, fotografías, gráficos, tipografía.

¿Qué tareas y funciones realizan los logotipos de empresas?

Es un artículo multifuncional. Los logotipos de empresas bien pensados ​​persiguen varios objetivos al mismo tiempo. Aquí están los claves:

• Conocimiento de la marca. La humanidad ha desarrollado un estereotipo: lo familiar no es peligroso, es decir, bueno. Por esta razón, a los especialistas en marketing les gusta mucho la presión masiva de los medios, tratando de hacer todo lo posible para que el logotipo esté siempre a la vista.
• Logro de objetivos de marketing. El diseño del logotipo es desarrollado por todo un equipo de especialistas multidisciplinares. El resultado del trabajo de los profesionales es una impresión que puede transmitir los valores de la organización.
• Desapego de los competidores. Uno de los objetivos clave de la empresa es destacar entre la multitud. El diseño del logotipo ayuda a que esto suceda de manera brillante.
• La capacidad de manipular la mente de las personas. Si lo piensas bien, todos recordarán que cuando vieron un vaso de café en un cartel o valla publicitaria, se sorprendieron pensando en las ganas de beber una bebida caliente. La mención oportuna de una hamburguesa aumenta la sensación de hambre. Cada día se gastan millones asociando logotipos de empresas con los productos o servicios que ofrecen.
• Mayor fidelidad de los clientes. Está demostrado que la imagen se percibe mejor que el texto. Si la imagen está hecha en los colores correctos, pensada, te gustará. Incluyendo el subconsciente, que se proyecta sobre el producto/servicio.

Diseñar un logotipo: sesión informativa competente

Antes de comenzar a construir una marca, es necesario formular y obtener respuestas inteligibles a las siguientes preguntas:

• "¿Quién es el cliente?"
• "¿Quién es el público objetivo?"
• "¿Qué necesitas obtener como resultado?"

El diseño de un logotipo debe surgir orgánicamente de las respuestas a estas preguntas y no imponer su solución al problema con varios elementos gráficos. La propia problemática debería dictar la solución gráfica. Desafortunadamente, esto a menudo se ignora o se malinterpreta. Esto no significa que tengas que cumplir obedientemente todos los caprichos del cliente. Esto no significa que el pensamiento de diseño deba sublimarse. Esto significa que necesita obtener la mayor cantidad de información posible, analizarla, definir criterios y crear la única solución creativa correcta.

Ahora más sobre las preguntas y respuestas. ¿Quién es el cliente? En su forma más simple, se refiere a los valores, el posicionamiento y los objetivos de la empresa. ¿Quién es la audiencia? Puede abordar este tema desde un punto de vista demográfico (mujeres de 19 a 34 años) o psicográfico (hombres de constitución atlética que prefieren la aventura). Y más concretamente, ¿quién toma la decisión final sobre el logo? ¿Es el CMO quien contrató a la agencia para crear el logotipo, o es el propietario de la empresa al que ninguna de las agencias ha conocido? Y lo último: ¿Qué quieres conseguir al final? ¿Crear el diseño de su logotipo será la solución a todos los problemas, o es realmente un producto de mala calidad, personal no calificado o una gestión fallida? ¿Quizás el nuevo logo simplemente se atasque en el lodazal de un departamento de publicidad dirigido por un gerente profano?

Las respuestas a estas preguntas ayudarán a resolver estos problemas antes de que los anunciantes y diseñadores se apresuren a lanzarse a las troneras. Una enmienda, el hecho es que el negocio actual del cliente puede ser radicalmente diferente de sus planes para el futuro. Por tanto, conviene aclarar qué espera el cliente de su negocio en los próximos cinco a diez años. Cualquier empresa se desarrolla y cambia. El tamaño de la empresa, la línea de productos y las necesidades están en constante cambio. Si bien el cliente en realidad sólo tiene un pequeño negocio regional con un solo producto en la línea, su objetivo puede ser apoderarse del mercado y aumentar la línea de productos. Pero la naturaleza humana tiende a centrarse en las necesidades actuales y la tarea del diseñador es anticipar las necesidades del cliente en el futuro.

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Logotipos de empresas: el color decide

Es uno de los parámetros más importantes. Debe seleccionarse en función de las características de los consumidores y del producto. Es recomendable hacer logotipos de empresas infantiles en tonos suaves y de marcas dirigidas a hombres, en colores brutales, a veces provocativos. Las marcas comerciales, centradas en la naturalidad y el respeto al medio ambiente, prefieren diferentes tonos de verde y los relacionados con el agua, el azul. La conexión es obvia.

Elegir colores para diseñar un logotipo:

• Femenino,
• Valiente,
• Juguetón,
• Grave,
• Lujoso,
• Disponible,
• Clásico,
• Moderno,
• Juventud,
• Maduro,
• Apagado,
• Brillante.

Creación del diseño de tu logo. 

Somos conocidos por nuestro nombre. Odiamos que nos describan como "el tipo que vive en esta calle y trabaja en la farmacia" o "esa mujer de pelo lacio dueña del negocio de transporte". No es agradable y se olvida fácilmente. Asimismo, el logotipo no debe describir literalmente el negocio del cliente. El desarrollo de un logotipo de empresa es la creación de una especie de identificador. A muchos clientes les gustaría que su logotipo reflejara todos los aspectos de su empresa, y esto es natural: ¡están orgullosos de ello! Pero esto es muy problemático y suele provocar que la imagen de la empresa se desdibuje. Un logotipo es un indicador que identifica a una empresa y refleja el posicionamiento de la marca, así como su valor.

Un logotipo es una especie de vínculo, un lenguaje visual que se reconoce y recuerda rápidamente. No confunda al espectador con largas explicaciones sobre todos los aspectos de su empresa. Es mucho mejor dirigirse al consumidor con un mensaje sencillo y claro.

Diseñar un logotipo : tomar conciencia de los defectos

Un diseño de logotipo bien diseñado siempre ayudará a que un buen producto alcance su máximo potencial. Un diseño inteligente combinado con la campaña publicitaria adecuada puede generar un gran impacto. El logo da dirección, apoya el posicionamiento y estimula la primera compra, y sólo la calidad del producto y servicio hará que el consumidor acuda a ti una y otra vez.

Creación del diseño de su logotipo : manténgalo simple

Mensaje . Hay mucho debate en los círculos de diseño sobre la idoneidad de las formas visuales complejas en los logotipos (lea más sobre la psicología de la percepción de la forma de los logotipos). En los últimos 50 años, la idea de un logotipo como un elemento visualmente complejo y difícil de manejar casi ha desaparecido. Por supuesto, el mensaje debe ser la parte más importante del diseño del logotipo, pero la forma también debe atraer al espectador.

Información sencilla. Es agradable cuando los diseños de logotipos son visualmente atractivos y estéticamente agradables, pero los logotipos tienen más éxito cuando son simples y dinámicos. Desafortunadamente, todavía no ha habido un solo cliente que considere que su negocio es sencillo. Los productos, servicios y empresas son de naturaleza compleja. Las personas interactúan, la evolución natural cambia la cultura interna y la sociedad en su conjunto cambia constantemente. El logotipo, sin embargo, debe seguir siendo un identificador claro del cliente. Porque el logo sólo será visible por un momento y el uso de formas fácilmente reconocibles es muy importante.

Recuerde que el proceso de fabricación o la mente creativa del diseñador abusarán constantemente del logotipo. Una forma simple sobrevivirá a estas influencias, mientras que una forma más compleja no.

Centrarse en la memorabilidad al crear un diseño de logotipo

Si intentamos comprender cómo funciona nuestra memoria, veremos 4 procesos principales de memorización:

1. Una persona percibe forma y color. Todas nuestras sensaciones visuales se basan en esto. ¿Cuadrado y rojo o redondo y amarillo? Cómo leemos las letras, cómo identificamos caras, formas y colores es la base de esta habilidad.
2. Una vez determinados la forma y el color de la forma, la analizamos en el contexto de la continuidad histórica. Nos preguntamos: "¿Parece moderno, victoriano o medieval?" "¿Esto tiene algo que ver conmigo en este momento?"
3. Luego usamos la información que tenemos para formar un valor. Nos enseñaron ideas muy específicas desde la infancia: el azul es masculino, el rosa es femenino, la luz roja significa detenerse, la luz verde significa seguir.
4. El significado de tales mnemónicos está estrechamente relacionado con la asociación emocional. Esto puede ser muy personal y difícil de predecir. Si un coche verde te atropelló cuando eras niño, es posible que sientas repugnancia por los objetos verdes. Si tu mamá prefiere Chanel No 5, es posible que te sientas más cálido (u otras emociones más complejas) al ver el logo de Chanel. El conocimiento y el uso de estos cuatro atributos proporcionan todas las herramientas necesarias para diseñar el logotipo de una empresa en el contexto de su memorabilidad. Al mismo tiempo, crear un logotipo implica crear implicación emocional.

Creación de empresa de diseño de logotipos - Haz una pregunta

Cuando comemos algo, nuestra conciencia pregunta: "¿Qué es este sabor?" y los receptores responden: "Esto es chocolate". Lo mismo sucede cuando miramos televisión, escuchamos música o leemos un libro. Esto es parte de nuestro proceso de pensamiento. Los libros y programas de televisión que nos parecen menos interesantes suelen ser los más predecibles. Si el espectador conoce todos los hechos, no hay ninguna razón particular para que procese la información. Por otro lado, si algunas preguntas quedan sin respuesta, y el espectador tiene que responder por sí solo, se verá obligado a dedicarle más tiempo y, por tanto, a dejar que el objeto entre en su zona de confort. Sin embargo, existe una línea extremadamente delgada entre una pregunta que invita a la reflexión y una pregunta insoluble. Una solución visual que llevará horas interpretar o que necesita un texto que la acompañe no es una buena solución.

Haz un diseño de logotipo duradero

Cada hora somos atacados por un sinfín de imágenes e ideas. Nuestro paisaje visual consta de vallas publicitarias y carteles, anuncios de televisión, publicidad impresa, mensajes en envases y otras formas de comunicación visual. Casi todos estos mensajes van acompañados de un logotipo, pero muchos de ellos tienen poco impacto y se olvidan rápidamente. Las ideas que impresionan son ideas que resuenan en nosotros emocionalmente. El estilo y las tendencias novedosas pueden ser extremadamente tentadores, pero rara vez tienen una resonancia emocional duradera. Antes los logotipos tenían que estar escritos en blanco y negro para enviar por fax, luego los logotipos 3D estaban de moda, ahora muchos logotipos ni siquiera se utilizan en papel, lo que permite desarrollar logotipos animados.

Los logotipos que son el resultado de una concentración de ideas "formales" más que "conceptuales" pierden su relevancia con el tiempo. Un logotipo debe poder transmitir su mensaje durante un largo período de tiempo y debe poder adaptarse a los cambios culturales. Si la idea se basa en "esta es una fuente genial y una gran nueva tendencia", entonces, con el tiempo, esos logotipos se vuelven vergonzosos y hay que rehacerlos. Los logotipos diseñados con énfasis en las tendencias actuales a menudo quedan obsoletos rápidamente y parecen "raros". Pocos clientes quieren que su logotipo se perciba como obsoleto o extraño. Esto no significa que no sea necesario seguir la moda. Si hay una idea fuerte en el diseño del logotipo, nadie se molestará en dibujarlo en los colores pastel que están de moda hoy en día.

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